Campaña para el fomento del consumo de pescado entre los más jóvenes

Se acaba de lanzar una iniciativa por parte del Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural, una campaña para el fomento del consumo del pescado entre los más jóvenes. Para ello se ha abierto una radio online "FromRadio" realizada por chicos. El público objetivo son unos 25.000 chavales entre 8 y 12 años que van a realizar los contenidos de los programas desde sus colegios, queriendo que participen unos 200 colegios y unos 10.000 alumnos.

Esta campaña está dentro del exitoso concepto Club Pezqueñines. ¡Quién no recuerda aquello de "¿Pezqueñines? No gracias, debes dejarlo crecer!"

Navidad 2008: RSC y empresas jugueteras

Se acerca la Navidad 2008 y la campaña de los Reyes Magos está muy cerca. Los padres se hacen varias preguntas respecto a los juguetes que los Sabios de Orientes van a traer a sus hijos: ¿son seguros, cumplen la normativa? y ¿son realizados en condiciones que cumplen la Responsabilidad Social: no producido por trabajo infantil...? Para ello podemos ver dos datos:

** El Observatorio de RSC: una organización donde participan varios organismos "neutros" y que cada año presentan su análisis de RSC de las empresas del Ibex. Este años es la 5ª edición. Su página web es muy completa y merece ver todos los aspectos que nos presenta.

** Hasbro Iberia tiene en su página web bastante información sobre su labor en RSC. Por lo menos se puede ver una perspectiva. También podemos leer el acuerdo de el Código de Prácticas Comerciales.

Desde ESPACIO IJ apoyamos la realización de dos grandes líneas de trabajo y investigación: las MARCAS infantiles y juveniles y la RSC en dichas empresas y organizaciones.

Juegos de cartas para niños: Fournier y UNO

Esta mañana paseando por unos grandes almacenes, mis hijos se han parado en el expositor de las barajas de Fournier. Se han parado ya que había una gran cantidad, por no decir casi su totalidad, de cartas de licencias - la mayoría de Disney - y en ESPACIO IJ nos hemos preguntado: ¿cuál será la facturación de Naipes Fournier? Pues facturará este 2008 unos 18 millones de euros, con unas ventas de unos 18 millones de barajas, de las cuales, más o menos, un millón y algo más son de licencias infantiles, con unos beneficios de tres millones de euros (más de un 15 % de rentabilidad sobre facturación neta que está muy muy bien). El precio medio de una baraja infantil es de unos 2,5 euros (precio venta público). Este mercado es muy interesante ya que creemos que Fournier aun tiene mucho por crear y generar en este sector. Y todo esto para una empresa que este año 2008 cumple, nada más y nada menos, que 140 años.

Podemos echar un vistazo al éxito de Hasbro con las cartas UNO.

Unas cuentas cosas a finales de noviembre de 2008

He aquí algunos anoticias breves de productos y noticias que nos gustarían destacar:

** Estreno este vienres, 28 de noviembre de 2008, de la segunda parte de MADAGASGAR 2.

** Hace unas semanas salió al quiosco la revista de Disney, HOT&COOL, una extensión de "marca" para aquelas lectoras de la revista WITCH.

** Alfaguara ha sacado, después de su éxito de Amanecer, un nuevo título que destacamos por su formato, su cubierta y el diseño de interiores: GHOST GIRL.

** Ha terminado FICOD 2008 (Feria Internacional de los Contenidos Digitales) y nos ha dejado su Libro Blanco. Te lo puedes descargar y ver las tendencias y facturaciones actuales.

** Y para acabar algunas novedades en el mercado de literatura infantil y juvenil: la cuarta parte de Molly Moon, "Molly Moon y los ladrones de cerebros", la tercera parte de "Eragon" que se titula "Brisinger" y por último "Los amigos de El Barco de Vapor", unos libros que harán mucho ruido.

La revista CONSUMER de EROSKI

Reconocemos que en ESPACIO IJ nos gusta bastante la revista de la cadena de supermercados EROSKI que se llama CONSUMER. Destacamos sus análisis y entre todos, aquellos de actividades y productos que son "ajenos" a su venta en sus establecimientos. Suelen siempre tratar aspectos de los mercados e intereses infantiles y juveniles. Os seleccionamos algunos de sus artículos que tengan que ver con el marketing y los mercados infantiles y juveniles:

** Sobre museos y planetarios para niños.

** Entrevista al presidente del Observatorio Europeo de Televisión Infantil.

** Para que los niños lean más y mejor: selección de lectura y el Centro Internacional del Libro Infantil y Juvenil.

** Análisis de los menús escolares y ergonomía infantil.

MICROPOLIX abre sus puertas

El 12 de diciembre de 2008 abre sus puertas en San Sebastián de los Reyes, cerca de Madrid, a unos diez minutos en coche, MICROPOLIX, la Ciudad de los Niños. Un complejo de 10.000 metros cuadrados donde los niños y niñas pueden ser lo que quieran ser. Un proyecto que lleva más de cuatro años de trabajo, abre sus puertas para que los más pequeños y sus familias puedan ser "ciudadanos" de gran pequeña ciudad: con su hospital, su plató de televisión, su mágica biblioteca, etc. ESPACIO IJ está invitado a la inaguración el 4 de diciembre. Ya os contaremos. Sus pronósticos es tener unos 350.000 visitantes para el año 2009.

Esta apertura viene a completar la oferta educativa y de ocio de la zona norte de Madrid donde COSMOCAIXA Madrid es uno de los referentes desde el año 2000.

Últimos datos sobre Redes Sociales y Jóvenes

A lo mejor están saliendo demasiados noticias sobre las Redes Sociales y Jóvenes y existe un cierto peligro de "saturación"(nos imaginamos en los años 1950 con el nacimiento del rock&roll y los posibles análisis). Pero desde ESPACIO IJ nos gustaría traeros varias iniciativas e informes sobre Redes Sociales y Jóvenes:

** Observatorio sobre la Evolución de las Redes Sociales: una iniciativa de The Coctel Analysis (para no perder el pulso a este elemento social y herramienta de marketing y comunicación para los más jóvenes).

** Primer Estudio sobre Redes Sociales y Publicidad: otro aspecto más marketinero sobre esta herramienta realziado por la agencia Zed Digital.

** Adictos a Internet: eso dice un informe que se presentará en la VII Semana de Investigación de la Facultad de Psicología de la UNED.

Dos informes desde el INJUVE y el CJE

Existen dos informes bastantes interesantes realizados desde dos entidades muy relacionados con la infancia y la juventud - INJUVE (Instituto de la Juventud) y CJE (Consejo de la Juventud de España):

** Tendencias de cambio de las identidades y valores de la juventud en España (1995-2007) es el estudio encargado por el INJUVE. Interesante ver la evolución de los jóvenes en los últimos doce años, tocando aspectos como la autoidentificación, su participación ciudadana, sus expectativas, su entorno cultural, etc. Si no tenéis tiempo, podéis directamente a las conclusiones.

** Confancia: con voz del CJE. Es un estudio sobre la particpación infantil en organizaciones juveniles. Después de leerlo hemos aprendido lo que es la Escalera de Roger Hart.

Dos nombramientos en Disney España

En estos días se han producido dos nombramientos en Disney España:

** Cecilia González Armenta como directora ejecutiva de marketing y servicios creativos de Disney Channel España y;

** José Herráez como responsable de comunicación de Disney Interactive Studios Iberia.

¡Suerte a los dos en sus nuevas funciones!

Observatorio de Tendencias de Nokia: 2ª parte

Nokia durante este año 2008 ha puesto en marcha, al menos públicamente, el OBSERVATORIO DE TENDENCIAS NOKIA. Estos días han sacado la 2ª parte (la anterior fue hecha públicamente en abril de 2008). Como era de esperar, este último informe está orientado hacia la crisis: el 97 % de los encuestados (entre 15 y 35 años) están dispuestos a reducir sus salidas nocturnas antes de "dejar" de utilizar el móvil. También comentan que el consumo por franja de edad del móvil y también se diferencia por género.

Estos dos informes son interesantes de ver ya que nos muestran las líneas y tendencias en relación a los jóvenes y el móvil, su forma de comunicarse y relacionarse.

20 de noviembre: Día Universal de los Niños y Niñas

¡Hoy es el Día Universal de los Niños y Niñas! Desde que en 1954, la Asamblea General de las ONU recomendó que se instituyera un día en defensa de los derechos de los niños, hasta la Declaración de los Derechos de los Niños en 1959 y la Convención de sobre los Derechos del Niño en 1989 han pasado bastante tiempo. A esto le podemos unir la elaboración de los ochos Objetivos del Milenio y podemos decir que se va avanzando en el cuidado y atención a la Infancia. Pero aun queda mucho por hacer.

Hay ONGs como UNICEF, Save the Children, Plan ... que realizan trabajos y actividades específicas en este campo. Y también empresas como Telefónica o McDonald´s, Danone o Dodot. Hay sectores que no les gusta que las empresas "entren" en este "juego" pero desde ESPACIO IJ opinamos que si se hace con responsabilidad y honestidad, todo suma y contribuye.

¡Feliz Día Universal de los Niños!

Mercado de cacao untable: Nutella y Nocilla

NUTELLA, el cacao untable de la empresa Ferrero, todo un icono en su país natal, Italia, sigue realizando campañas para ganar cuota de mercado. Después de su campaña con Mortadelo y Filemón, ahora lanza la campaña "Desayuno positivo". El mercado de caco untable en España tiene cuatro protagonistas claros:

** Nutella.

** Nocilla: todo un clásico y líder del mecardo. De Nutrexpa desde el año 2002 que se lo vendió Unilever.

** Crema Pralín: con mucho camino por recorrer. De Zahor (de NatraZahor, aunque no estamos seguro de su situación en el mercado actualmente).

** Marca de distribución: ganando cuota y más en estos tiempos de crisis.

Adjuntamos algunos datos del año 2002 sobre este mercado.

80 años de Mickey Mouse

El 18 de noviembre de 1928, se estrenó en la pantalla de la Colonia Theater en Nueva York, el cortometraje 'Steamboat Willie' donde el protagonista era un ratón que sería uno de los más famosos iconos del siglo XX: Mickey Mouse. Walt Disney anteriormente había creado el conejo Oswald, con un cierto éxito. Pero por unos problemas con la distribuidora de los cortos de Oswald perdió su propiedad. Disney se juró a si mismo que no le volvería a pasar.

Según la leyenda, la idea de Mickey apareció por primera vez, mientras que Walt Disney viajaba en un tren a Los Ángeles con su esposa Lilian. En un primer momento el ratón recibió el nombre de Mortimer Mouse, en homenaje a la antigua mascota de Disney, pero su mujer, Lillian, sugirió Mickey.

Juguetes de los Reyes Magos (2) 2008

¿Quién no ha jugado al FUTBOLÍN? Si nos fijamos en los catálogos de este año, el futbolín sigue siendo un clásico. Hay de todos los formatos y tamaños. Tienen unos precios muy razonables: entre 30 a 60 € con patas de madera y todo (estamos hablando de futbolínes para niños y casa? ¿Quién inventó el FUTBOLÍN? Da la casualidad que el año pasado o este años, podemos considerar el 70 aniversario del futbolín. Alejandro Finisterre (se le recuerda así porque nació en esta ciudad gallega) durante la Guerra Civil, estuvo herido y en su convalecencia, quiso "entretener" a otros jóvenes con el que se encontraba e hizo un primer prototipo. La vida de Alejandro es toda una aventura: poeta, exiliado, editor, etc. Murió en febrero de 2007 en Zamora, dejándonos este clásico juego.

Jóvenes y el Low Cost

Ya hemos hablado en otra ocasión de la Generación V - Low (Virtual y Low Cost). Pues hoy se ha publicado un artículo en el dominical del periódico, EL PAIS, un artículo muy interesante en esta línea: "LOW COST, LA REVOLUCIÓN QUE VINO DEL CIELO". Si para los más jóvenes, en los años 1980 se hablaba de conceptos como mochilero o Inter Rail o Albergue Juvenil, a partir de los años 1990, se empieza a hablar de este concepto Low Cost (que en Estados Unidos se refiere muchas veces como No Frills - sin florituras - o también Basic - Básico -). Una tendencia, que como explica muy bien el artículo, comenzó en los jóvenes pero ya está extendido a más edades. Desde ESPACIO IJ creemos que esta tendencia nacida entre los más jóvenes, todavía tiene mucho recorrido y desarrollo en otras categorías además de los vuelos (VUELING, RYNAIR), los hoteles (FORMULA 1), los muebles (IKEA), la alimentación (LIDL, ALDI, DIA) o la ropa (INDITEX).

¿Necesitas algún dato? Mira en el Grupo de Investigación Comunicación e Infancia

Las autoras del libro "Marketing y niños", Victoria Tur e Irene Ramos, son profesoras de las Universidad de Alicante (España) y pertenecen al Grupo de Investigación "COMUNICACIÓN E INFANCIA" de la misma Universidad. En la página web de este grupo hay apartados muy interesantes que desde ESPACIO IJ son recomendamos que naveguéis. Hay informes de este grupo de investigación sobre todo, en Publicidad e Infancia, pero también hay otros artículos de interés sobre otros temas.

Nueva promoción de DVDs "LOS DIBUJOS ANIMADOS DE SIEMPRE"

Este domingo, 16 de noviembre de 2008, comienza en el periódico nacional de España, EL PAIS; la promoción de DVDs "LOS DIBUJOS ANIMADOS DE SIEMPRE". Cada domingo, una entrega de un DVD a un precio de 0,5 €, de 20 entregas de películas de personajes como Popeye el marino, Calimero o el gato Félix. Se realiza esta colección en colaboración con la televisión de pago infantil y juvenil, JETIX. En el folleto de promoción que se entrega con el periódico destaca dos mensajes: "Diversión para sus hijos. Tranquilidad para ti".

"Marketing y niños": un libro

Desde la editorial de la Escuela de Negocios y Marketing, ESIC, hace unos meses publicaron el libro "MARKETING Y NIÑOS" de las autoras Victoria Tur e Irene Ramos de la Universidad de Alicante. No se publican muchos libros sobre Marketing Infantil y este libro ayudará a establecer una línea de trabajo basada en la investigación. En su índice podemos ver los temas que trata:

Introducción.- El concepto de infancia.- El mercado infantil: Los niños españoles. Tipos de mercado. Sectorización del mercado. Aproximación a cuatro mercados infantiles. Criterios de segmentación de mercados. – El comportamiento de compra del niño.- El marketing infantil.- La investigación de mercados y los niños.- Tendencias de futuro.- Bibliografía.

Juguetes de los Reyes Magos (I)

Echando una ojeada y hojeada a los catálogos de juguetes, observamos una tendencia: juguetes de alto valor y precio. Las empresas jugueteras tiene la opción de aumentar su facturación o aumentando el volumen de sus unidades vendidas o por precio. Y este año 2008, hay juguetes muchos más caros que las clásicas consolas de videojuegos.

** Kota, el triceraptos. De Playskool, es un dinosaurio donde se puede subir hasta un niño de unos 30 kilogramos, con once sensores y movimientos y sonidos. Precio: 349,95 € (los precios según el catálogo de ECI).

** Biscuit, tu mejor amigo. De Hasbro, un perro que obedece tus órdenes. Precio: 197,95 €.

** Millenium Falcon de La Guerra de las Galaxias. De Lego. La nave de Han Solo con más de 5.197 piezas y otros elementos. Precio: 599 €.

** Pleo, el dinosaurio. De Ugobe. Ya lo posteamos anteriormente. Precio: 389,95 €.

DESAYUNOS KIDS: un formato que sigue funcionando

The Kids&Teens Group, una de las agencias más veteranas especializadas en marketing infantil y juvenil, recientemente fusionada con ARISTA, sigue con su formato de DESAYUNO KIDS. Estos desayunos es un lugar de encuentro entre las empresas y profesionales del marketing infantil y juvenil. El último desayuno en Barcelona trató sobre "Nuevas tecnologías y niños". Los datos, a lo mejor conocidos, no dejan de mostrar una tendencia más que consolidada. El próximo desayuno es en Bilbao. ¡Si puedes ir...!