Barbie, con casi 50 años de "vida" ( se considera la fecha del cumpleaños oficial de Barbie el 9 de marzo de 1959), comenzó un desarrollo de películas en DVD que únicamente vendían por el canal habitual y no estrenaban en gran pantalla para luego sacarlo en DVD como se hacía en la gran mayoría de las producciones. 
Películas como: "La princesa y la costurera", "Barbie y la magia d e Pegaso" o "Barbie en el lago de los cisnes" han sido un éxito de ventas entre sus seguidoras. Películas sencillas, con una banda sonora pegadiza, previsible y de costes de realización muy adecuados, han hecho hasta ahora de las películas de Barbie una excelente extensión de marca. Prueba de ello fue la exitosa promoción con el periódico EL MUNDO en diciembre 2006. 
Ahora, las BRATZ saldrán a la gran pantalla (de nuevo, pero con una película de animación y musical -J. Montana y High School Music mandan-) en un único día, el 19 de abril de 2008, en Estados Unidos y en 400 salas únicamente. Suponemos que luego saldrá en DVD. Un paso intermedio entre la estrategia de BArbie "películas" y las películas tradicionales (da la sensación que la salida a la gran pantalla se valora también como una "promoción" del posible negocio de venta de DVD o futuras descargas de películas).
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