GORMITI: 42 personajes para niños entre 3 y 10 años

Todas las empresas dedicadas a los mercados infantiles saben de la importancia de las colecciones o coleccionables. Giochi Preciosi lanzó en el 2005, en Italia, los GORMITI, un concepto para niños/as entre 3 y 10 años. Unos personajes, 42 para ser exactos, con poderes y diversas características. En ese país se han vendido más de 16 millones de figuras.

El concepto se basa en varios niveles de juegos: desde el más sencillo para los más pequeños a un nivel más complicado para los más mayores.

En España se lanzó para el curso pasado, 2007 - 2008, con bastante buena recepción.

Con productos de todos los precios: desde figuras en sobres a precios aproximados de tres euros que se venden en quioscos y puntos de conveniencia, a escenarios (la Isla de Gorm, por ejemplo) que se venden en jugueterías. Ahora, Planeta Junior edita los comics de la historia de los Gormiti.

Disney Channel Live en el circo Price de Madrid

Disney Channel desde que el 1 de julio de 2008 pasó a canal abierto en TDT, está ocupando cada vez más cuota de pantalla. Si en julio - agosto de 2008 por primera vez todas las temáticas (la mayoría de ellas en la TDT - Televisión Digital Terrestre-) consiguieron tener mayor cuota que la primera televisión generalista, Disney Channel ya ocupa la primera cuota de pantalla de todas las temáticas (rondando el 0,8 % de la audiencia total. Anteriormente era Clan TVE).

Este canal lleva realizando durante los últimos diez días una gran campaña de medios con el estreno el 20 de septiembre de 2008, a las 20.00, de CAMP ROCK (veremos que pico de cuota de pantalla obtiene). Pero calentando motores para este sábado y para la programación de otoño, el pasado viernes 19 de septiembre, realizó una presentación - concierto en el circo Price "Disney Channel Price" con bastante éxito.

BarbieBeo: la red social para niñas de 6 a 10 años

En la web 2.0 una de las características básicas es la aparición de las redes sociales: desde MySpace, Facebook o la "española" Tuenti. La mayoría de ellas pensadas o basadas para los jóvenes (aunque hay también, por supuesto, redes sociales profesionales...).

MATTEL ha generado la red social BARBIE BEO (www.barbiebeo.es) para niñas entre 6 y 10 años. Barbie ya tiene dos productos como son el Club Barbie y Barbie Girls que han cuajado buenos resultados.

Este paso a una red social es el "crecimiento" natural. Ahora se verá si sus cinco canales temáticos, con sus herramientas para opinar (blogs incluidos) o comunicarse de un modo seguro es suficiente para generar una comunidad entre las niñas de estas edades. También hay que comentar que hace poco fue nombrada como Country Manager de España a Gloria Bosch, anterior responsable de Marketing, y su puesto lo ha ocupado Roser Frabés, una persona del equipo de Marketing.

Un poco de Web 2.0

La web 2.0 es un concepto manido pero útil y que es muy posible que continue unos años más ( en buena medida porque todavía no hay uno que lo sustituya y es un concepto amplio que todavía funciona), y que nos sirve para hacer referencias a varios productos para padres, familias y niños:

** Un teclado para niños: la empresa Memtec tiene en el mercado un teclado para niños entre 3 y 8 años llamado Funkids: con teclas más grandes y de colores que diferencian entre vocales y consonantes.

** Red social Materna: se lanza en España la red social para madres www.materna.com.es/, cuyo origen proviene de la red social en Argentina www.materna.com.ar/

** Otro ordenador pensado para niños: en anteriores post hemos hablado de dos proyectos de ordenadores para niños de diferentes calados: OLPC e INTEL. Ahora la empresa española Inves saca al mercado el ordenador JUNIOR para niños entre 6 y 12 años a un precio de 379 euros.

** Una página para bebés: la página www.babyorama.es/ es un rincón dedicado a los complementos para el bebé, desde cochecitos y sillas de seguridad a ropa de cama.

TEO ha cumplido 30 años y lo puedes coleccionar

TEO es uno de los personajes infantiles de la literautura que se han convertido en un clásico (como ya lo es Pocoyo o Las Tres Mellizas). El año pasado, 2007, cumplió 30 años, y sigue vigente. Para Carlota Goyta, una de sus creadoras junto a Asun Estebal y Ana Vidal, comenta que "... a los niños les interesa estar tranquilos y que les expliquen poco a poco el mundo que les rodea".

El País ya sacó un coleccionable de Teo en abril de 2008 en catalán (a 1 €) y ahora lo ha extendido al castellano. Comenzó este domingo pasado, 7 de septiembre de 2008, y cada sábado y domingo por 0,50 € (todo un señor precio asequible) sale a la venta junto al periódico hasta completar 18 entregas.

Hace ya unos años este mismo periódico sacó otro coleccionable a un precio muy asequible sobre cuentos clásicos que también tuvo un gran éxito.

Travelkids: grandes viajes para viajar con niños

TRAVELKIDS es una empresa especializada en viajes para hacer con niños. Pertenece al Grupo Bestours que nació en 1988 como un operador y agencia de viaje. Se ha ido especializando en varios segmentos, entre ellos, el de viajes para ir con niños.

Su catálogo es digno de ser visto: no hay destino que no toque. En su página web tiene un canal de televisión - concepto cada vez más extendido e integrado en este formato - que anuncian y enseñan el destino más destacado según el mes (son videos muy bien realizados y montados). Los viajes se realizan con profesionales acompañantes especializados. Centran su concepto en dos líneas: lo emocional llenando de recuerdos tu viaje y el de divertirse para no oir al niño decir el tradicional "Me aburro".

¡A viajar se ha dicho!

La FLEXICALCULATOR de la Megalibreta de La Caixa

Hace unos dos días, mis hijos me comentaron de un anuncio que les había llamado la atención (tampoco es que mis hijos sean una medida pero creo que son bastante "estándar"). Me hablaban de una calculadora flexible que hablaba en inglés. Cuando les pregunté me dijeron que era de La Caixa. Así que me fijé en una de las oficinas.

Y sí, allí estaba una promoción de la Megalibreta de La Caixa, para los más pequeños, con el nombre de FLEXICALCULATOR. Hay que reconocer que los regalos promocionales de la megalibreta son casi siempre un acierto: el bolígrafo que hablaba, un reloj lanzador de discos ...

La campaña tiene un gran apoyo: una página web que está muy muy bien; un anuncio de televisión impactante para el público infantil pero a la vez sencillo y eficaz - lo podéis ver en su página web-; un producto que no es novedoso pero que han introducido el tema de los números en inglés (la calculadora hace la suma y la dicta en inglés) que les hace mucha gracia ...

La cantidad contratada es de 350.000 unidades lo que nos hace una idea del potencial de La Caixa en este segmento de edad, que junto al BBVA y su Blue, son las dos grandes entidades que realizan campañas para los más "pequeños ahorradores".

Encuesta de Infancia en España 2008

Ayer, jueves 11 de septiembre de 2008, se presentó en Madrid la "Encuesta de la Infancia en España 2008", una encuesta realizada por la Fundación SM, la Universidad Pontificia de Comillas y el Movimiento Junior. Es un excelente trabajo realizado bajo una investigación preguntando a 15.000 escolares, entre los 6 y 14 años de todo el país.

Las conclusiones son muy ricas y algunas de ellas son:

** Aparición de un sentimiento de soledad doméstica ( un 27 % de los encuestados entre 6 a 11 años, y de un 19,4 % entre 12 a 14 años). Son los denominados "niños llave".

** El problema más grave del mundo, para ellos, es la guerra y la pobreza.

** El 43 % de los niños entre 6 a 11 años tienen móvil.

** Un 40 % tienen televisor en su cuarto.

** Casi el 50 % juega a la consola.

Es un informe muy interesante que esperamos que se repita con la frecuencia oportuna. ¡Bienvenidas estas iniciativas!

¿Los niños vienen con un pan bajo el brazo? Sí, en Horno Sanbrandan

Hemos leído en The Orange Market una campaña que implica a la familia desde el primer día. Es una campaña de la empresa Horno Sanbrandan de A Coruña (España) que se llama "El pan lo llevo yo". Es una campaña muy sencilla y eficaz. Horno Sanbradan tiene 42 establecimientos en A Coruña y entregando en cualquiera de ellos una fotocopia del libro de familia y del DNI y rellenando el formulario, regalan una barra cada día a todos los nacidos en la provincia a lo largo del 2008.

A quien se apunta, se le suministra un carnet identificativo y puede retirar la barra de cada día en cualquiera de los establecimientos. La campaña va acompañada de elementos de PLV y de Mupis en la calle. ¿Resultados? Unas 900 familias acogidas a la promoción y más de 65.000 barras de pan repartidas.
Desde Espacio IJ queremos felicitar a la empresa por la iniciativa: sencilla, venta cruzada, flujo de clientes, fidelización y un largo, varios canales, etc.

Dos páginas para seguir sobre marketing infantil

Traemos dos direcciones, dos páginas, que no están mal para consultar de vez en cuando por los datos y las visiones que pueden aportar del marketing infantil "global":

** El blog de Ángel Morales: un profesional que lleva muchos años trabajando en marketing infantil en varios países y en diversas campañas y empresas.

** La empresa C3: es una empresa dedicada en exclusiva al mercado infantil y familiar de Estados Unidos, sobre todo en cadenas de comida. Su página web es muy simpática y bastante trabajada.

Algunos libros sobre jóvenes: ¿Qué ocultan nuestros hijos?

Siempre es complicado preguntar a los jóvenes: ¿nos dicen la verdad? ¿exageran? ¿qué es lo que les preocupa? ¿sus ilusiones? Ayer, 9 de septiembre de 2008, se lanzó al mercado de España el libro de Javier Urra, "¿Qué ocultan nuestros hijos?".

Después del éxito obtenido con "El pequeño dictador. Cuando los padres son las víctimas", en este libro el autor realiza una extensa labor de investigación (pregunta a más de 4.000 menores) que da como resultado un libro bastante revelador. Como en cualquier investigación no hay nada totalmente novedoso, pero si nos ordena bastante las ideas. Y no solo pregunta a los hijos sino también a los padres.

Además de los anteriores dos títulos, muy interesantes de leer, hay otros informes y libros que podemos tener en nuestra biblioteca pensando en los jóvenes y sus gustos, sus tendencias, lo que buscan:

** "Los jóvenes y la felicidad. ¿Dónde la buscan? ¿Dónde la encuentran?" de Javier Elzo,cuya segunda parte va a ser publicada este otoño de 2008.

** Informe de la Juventud del INJUVE.

** Infomes de Juventud de la Fundación SM.

Pizarra Digital Interactiva (PDI): ¿un nuevo sector?

La Pizarra Digital Interactiva (PDI) es una nueva herramienta (más o menos desde el 2005) con bastante aplicaciones para la formación que da de lleno en el sector educativo (colegios e institutos). En un mercado estable, como es el mercado educativo sin casi crecimiento y una baja innovación respecto a otros mercados, aparecen dos elementos que pueden movilizar el cambio: las PDI y las Tablet PC.

La PDI puede ser un elemento novedoso en el modo de dar las clases y establecer la relación entre el alumno y el profesor. No hay crear amplias expectativas ya que el pleno desarrollo de este mercado pasa por una lista de condicionantes: formación del profesorado, nuevos contenidos de parte de nuevas empresas, intención de cambio en las formas de dar las clases, presupuesto, etc. que hoy por hoy no se cumplen. Puede pasar al igual que otros elementos anteriores (cuando en los años 1970 se pensaba que iba a ver una televisión en cada clase; o en los años 1980 que el video estaría en cada aula; o en los años 1990 con la aparición de los ordenadores para que los alumnos tuvieran uno en cada pupitre...) que se quedó todo en una tímida aparición y asimilación.

Existen varias empresas que ofrecen esta herramienta y otras que intentan integrar este herramientas y otras en la labor docente. Aunque todavía nqueda mucho camino por andar.

Veremos la evolución de este sector en los próximos años.

Cursos y encuentros de marketing infantil y juvenil

Desde Espacio IJ sabemos lo complicado que es reunirse con otros profesionales dedicados al marketing infantil y juvenil. Y todavía es más complicada la formación y lugares especializados donde se produzca la investigación y el análisis de estos mercados.

Es por ello que traemos a modo de ejemplo, algunos de ellos ya han pasado su fecha, algunos cursos y seminarios (por lo menos se puede ver algo de los programas previstos):

** Instituto de Empresa: durante los años 2004 al 2007 realizó unos seminarios de dos días. En el año 2008 no se realizó. Esperamos que lo retomen.

** IIR: es uno de los institutos que realizan un seminario cada septiembre desde hace tres años. Aquí os linkeamos el programa para este septiembre de 2008. En Estados Unidos realizan este seminario con una gran afluencia de asistentes.

** Escuela de Negocio CESMA: realiza junto a KTG seminarios in company y otras propuestas. Aquí os enlazamos con su propuesta con la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes para este octubre de 2008.

** Cámara de Comercio de Madrid - IFE: ofrece para marzo de 2009 un curso de Marketing Infantil y Juvenil de dos semanas.

MTV y Nickelodeon: nuevos espacios para niños

Nickelodeon es uno de los canales temáticos para niños más importantes. Hace ya unos meses su estrategia de diversificación es importante. En América Latina han lanzado dos canales nuevos:
** Nick Jr: un canal dedicado a la programación pre-escolar que comenzó siendo una parte, un contenedor de Nickelodeon, pero ahora es un canal independiente.
** Nick Turbo Jr: es un canal multiplataforma (Internet -http://www.nickturbo.com/-, móvil, etc) donde se ofrece una programación seleccionada desde varios canales. Es el complemento a la pantalla de televisión con programación desde los 3o segundos a los 22 minutos.

Por otro lado, a partir del 15 de septiembre de 2008, en algunos países, MTV saca al mercado MTVNHD - Music TV Network High Definition - y en el 2009, en otros países, incluido España, una canal con programación musical y de otra índole para los más pequeños.

El ordenador en las Escuelas Infantiles

El pasado jueves, 4 de septiembre de 2008, en el suplemento de El País, CIBERPAIS - por cierto, que cumplió este año diez años desde su primer número - se hace eco de un estudio de Cibal Multimedia, la empresa propietaria de PIPO, todo un clásico entre los más pequeños frente al ordenador.

Destacan los siguientes datos:

** El 12,86 % de las Escuelas Infantiles utilizan juegos educativos de ordenador, al menos una vez a la semana en sus aulas;

** El 10,79 % utilizan Internet como herramienta educativa para los más pequeños;

** La mitad de las escuelas encuestadas no introducirán el ordenadore n sus aulas en los próximos cursos;

** Sólo el 15 % del software utilizado corresponde a productos noc comerciales o entregados por instituciones públicas.

** Las comunidades autónomas de Extremadura (32%), Baleares (29,17%) y Galicia (25%) son las de mayor porcentaje de utilización de ordenadores en sus aulas.

Si a esto añadimos la mayor escolarización de niños entre 1 año y 3 años, el "óceano azul" está a la vista.

Rock Music Younger y la Factoría Disney: que no pare la música

Cuando algo funciona, hay que explotarlo al máximo. Una de las máximas empresariales. Si funciona el rock "blando" y seguro, en un ambiente juvenil y de confianza, y con canciones y ritmos pegadizos, ¿por qué no ampliar el espectro? Esto es el trabajo que está realizando la Factoría Disney. Actualmente tiene cuatro productos que están funcionando muy bien:

** High School Music: si las dos primeras películas fueron concebidas y realizadas para su estreno en la televisión, la tercera y última parte (el último curso antes de irse a la Universidad) se pasará por la pantalla grande antes que por la pequeña. En España, la gira del musical comienza el 25 de septiembre de 2008, después del éxito cosechado por el espectáculo de patinaje sobre hielo.

** Camp Rock y The Jonas Brothers: otros de los éxitos. Tres hermanos que cantan rock y que representa lo que toda madre noteamericana quisiera para sus hijas. "Camp Rock" es el estreno televisivo de Disney Channel que mayor audiencia ha tenido. En España se estrena en el canal abierto el 20 de septiembre de 2008 (a las 22.00).

** Hannah Montana: una serie ya "clásica" que goza de muy buena salud. Solo hay que ver la gira como se llenan los conciertos.

** Cheetah Girls: de una película a un grupo real. ¡Que siga el espectáculo!

Tampoco podemos olvidarnos de algunos antecedentes en esta línea para los jóvenes como fueron "Operación Triunfo" desde el 2002 y "Escuela de Rock".

Sin tetas no hay paraiso: un fenómeno de jóvenes

Durante el primer semestre del 2008, la cadena de televisión española generalista, Tele 5, emitió una serie cuyo nombre fue "criticado", al igual que su contenido: SIN TETAS NO HAY PARAISO". Fue uno de los fenómenos de la temporada. Con casi un promedio de de cuatro millones de telespectadores (un 22,9 % de audiencia) y 22 millones de páginas vistas y 13 millones de videos descargados de la página oficial de la serie.

Para finalizar la primera temporada, reunió en un teatro - cine de la Gran Vía madrileña a unos 800 jóvenes que pudieron ver con los protagonistas, el último capítulo antes de su emisión en televisión.

Hoy, 3 de septiembre de 2008, lanzan la segunda temporada con un estreno exclusivo en el Palacio de los Deportes de Madrid con ¡5.000 invitados! El montaje es bastante espectacular.Un ejemplo de marketing experiencial y de marketing relacional. Es posible que no tarde en aparecer un estudio sobre esta serie y sus connotaciones para los jóvenes como ocurrió hace años con la serie "Compañeros".

¿Qué tendrá "Sin tetas no hay paraiso" que gusta tanto a los adolescentes y jóvenes?

La vuelta al cole 2008 (3)

En la habitual vuelta al cole de cada año, es común que aparezca noticias y cálculos sobre los gastos que debe abordar la unidad familiar. Traemos a colación varios links con dos fuentes que han realizado este cálculo:

** La Unión de Consumidores de España: que en su análisis aporta una horquilla entre 223 € si se lleva al niño a un colegio público y los 1.640 € si se opta por un colegio privado.

** La Federación de Usuarios - Consumidores Independientes (FUCI): que calcula un promedio de 825 € por familia.

En estos análisis, se tienen en cuenta factores como el sistema de gratuidad o de socialización del libro, la comunidad autónoma y sus ayudas, etc.

También podemos ver en un artículo de EL PAIS del pasado 1 de septiembre de 2008, un interesante artículo sobre la polémica y el equilibrio entre escuela pública y concertada (en la versión papel hay un gráfico comparativo con otros países de Europa muy revelador).

Prescriptores y favoritos para los niños y jóvenes

Supongamos que usted es el responsable de una marca, de una empresa con productos y servicios para el público infantil y juvenil. Ahora quiere encontrar un prescriptor, una persona, un personaje público que genere una recomendación de los beneficios de su oferta... ¿En quién está pensando?

McDonald´s tiene como prescriptor a Michael Phelps, flamante triunfador de la últimas olimpiadas Beijing 2008. Es el "embajador" para la Champion Kids de Mc Donald´s. La Fundación Internacional de la Obesidad Infantil ha acusado al nadador de hipócrita. Está "promocionando" una comida poco sana según la Fundación y su ejemplo repercutirá en la salud de los niños (recordar que Disney rompió su acuerdo con la firma de restaurantes hace más de un año).

Es complicado "pensar" en un prescriptor para los mercados infantiles y juveniles. Si nos fijamos en los que "prefieren" los jóvenes y niños, saldrían, según el año, personas como Beckham o Bisbal; o Shakira y Cristiano Ronaldo o en Estados Unidos todos los años se eligen a los favoritos de diversos aspectos en una fiesta organizada por Nickelodeon (Teen Choice Awards)

Titeuf: cuando los niños dicen la verdad

Es un clásico del mundo editorial que un personaje "formado" por un niño o una niña se haga famoso por su visión del mundo: ejemplos claros son MAFALDA (la archifamosa niña argentina) y CALVIN Y HOBBES (el niño y su tigre de trapo que cobra vida). Pero ahora está triunfando TITEUF.

TITEUF es un niño que ronda los 10 años, con un mechón rubio de pelo, que con su entorno: familia, amigos, colegio, etc disecciona los temas que a los "adultos" les cuesta analizar. Nació de la mano del dibujante Philippe Chapuis (más conocido como Zep) en 1992 en un fancine suizo y uno de sus últimos títulos ha editado más de 1.400.000 ejemplares. Ha fecha de hoy ha vendido más 16 millones de ejemplares en 25 idiomas y es todo un fenómeno mediático al tener también videojuegos y serie de dibujos animados.