Los botones, la generación touch y la transición

Ya sabemos que los más jóvenes utilizan el TOUCH antes que escribir... Pero algo de humor para ésto ¡que no falte!

Más datos: Facebook y las jóvnes y la multitarea

Solo destacar dos datos que han salido en estos días:

** Las mujeres jóvenes, entre 18 y 34 años consulta su Facebook en primer lugar, a medio de la noche y algunas se consideran adictas a esto.

** Crece el tiempo de la multitarea: televisión e internet a la vez, ver programas en diferido ...

Este es mi sala de lactancia

Hace unos años, una cadena de panaderías de Galicia lanzaron una campaña muy destacable: un niño trae un pan bajo el brazo. A los niños nacidos en un periodo determinado, se les "regalaba" una barra de pan durante un año de su vida. Ahora la tienda valenciana de productos infantiles NANUFACTURE, ha preparado su escaparate como sala de lactancia para revindicar el hecho natural de dar el pecho. A todas las madres participantes les regala una bolsa con ese lema. Las fotos y la iniciativa es una excelente campaña que apoyamos desde Espacio IJ.

Estudio TEENS 2010

En marzo, ESADE y la Generalitat de Catalunya presentó el estudio realizado sobre adolescentes titulado TEENS 2010 con la Fundación Creafutur. Ahora han vuelto a presentarlo con otros de sus socios como Yahoo y Havas. Es un estudio interesante que te lo puedes descargar, una vez registrado, desde la página de Creafutur, pero podemos destacar algunas conclusiones:

** En el 2010, un adolescente consume 26 euros/mes en ropa, 24 euros en alimentación y 20 en tecnología.

** Comentan que ahora no conocen el "compartir", pero en diez años será una seña de ellos.

** Ahora son marquistas en unos porcentajes altos, pero ha medida que pasen los años, será el precio el valor más importante.

** La tienda especializada perderá fuerza (¿?) y prefieren comprar todo en un establecimiento integrado.

I Premio Nacional de Teatro Infantil y Juvenil

Hay un premio bastante reconocido en el sector Infantil y Juvenil: el Premio Nacional de Literatura Infantil y Juvenil que lo otorga el Ministerio de Cultura desde 1978. En el año 2009 se ha concedido el I Premio Nacional de Teatro Infantil y Juvenil (¡enhorabuena!) y ha sido concedido a LOS TITIRITEROS DE BINÉFAR, una extraordinaria compañía de títeres creada en una pequeña ciudad de Huesca en 1975. ¡Felicitaciones a sus fundadores y trabajadores!

Comienza Madrid School Marketing

El año pasado, 2009, nacía en Madrid EMI (Escuela de Marketing Interactivo). Este junio de 2010 acaba de nacer MADRID SCHOOL MARKETING (MSMK). Es una nueva iniciativa de una escuela centrada en marketing, Para su lanzamiento han lanzado el SUMMER FACTORY MARKETING, un conjunto de cursos de marketing de lunes a jueves durante todo el verano. Echando una ojeada a los numerosos cursos, ¡no hay de marketing infantil y juvenil! Esperamos desde ESPACIO IJ que en breve cuenten con esta especialidad.

LAB: una tendencia consolidada

Si eres joven , inquieto, multidisciplinar y alguna cosa más, está dentro de LAB. LAB es un concepto de la abreviatura de "laboratorio" que hace años en el MIT de Boston "pusieron de moda" con su espacio Fab Lab: un lugar para la innovación tecnológica y no tan tecnológica. Ahora, en Madrid, y por supuesto en otros lugares, se extiende este concepto. Y si eres joven, puedes acceder a él. Aquí te dejamos algunos lugares que no debes olvidar de visitar:

** Medialab Prado: abierto hace unos años, en el barrio de las Letras de Madrid, para trabajo colaborativo de todo tipo. Pertenece al Ayuntamiento de Madrid.

** The Hub Madrid: muy cerca de Caixaforum Madrid y de Medialab, un espacio para la innovación social y los emprendendores, dentro de una red de más de 20 "hubs" en el mundo (abrió en febrero de 2010).

** Absolut Lab: en la Plaza de Santa Ana (los tres están muy cerca). Abrirá en septiembre de 2010, con 1.500 metros para la mejor innovación.

¡No dejes de ir!

Mercado del libro 2009: la LIJ se "salva"

Se acaba de publicar desde la Federación del Gremio de Editores de España (FGEE) el estudio del mercado 2009 y he aquí lo más destacado:

** El número de ejemplares vendidos baja: 2007: 250 millones; 2008: 240 millones; 2009: 236 millones.

** La facturación ha bajado, respecto al 2008, un 2,4 %: 2007: 3.123 millones de euros; 2008: 3.185 millones; 2009: 3.109 millones de euros.

** El libro infantil creció un 7,2 % respecto al 2009; la divulgación creció un 5,45 % y la literatura un 3,2 %.

** Los libros de textos cayeron un 6 % respecto al 2008; los diccionarios y enciclopedias cayeron un 20 % y los libros sociales, un 10 %.

** También el libro de bolsillo no ha cumplido sus expectativas: un 10 % menos de ejemplares vendidos.

Talento joven, Forum Impulsa Girona

En el 2009, se fundó al Fundación Príncipe de Girona. Y en este julio de 2010 se ha celebrado el I Forum Impulsa cuyo objetivo es promover el TALENTO entre los jóvenes con dos ingredientes: innovación y solidaridad. Los Príncipes de Asturias han estado en este encuentro, celebrado el 1 de julio de 2010 en la ciudad de Girona. Y han entregado los primeros premios, donde destacamos tres de ellos por estar muy vinculados a los jóvenes:
** Fundación Exit, por su trabajo en la inserción y formación de jóvenes en riesgo de exclusión social.
** Proyecto de Discoteca para jóvenes Ludalia.
** Y a Pau García-Milá, de diecisiete años por la creación de su sistema operativo EyeOs.

La feria GAMELAB 2010

Siempre oímos hablar de ferias de videojuegos fuera de España, como en Las Vegas. Pero este año 2010, se ha celebrado la VI Edición de GAMELAB, en Gijón. Era una feria solo par profesionales, pero este 2010 se ha abierto al público general. Videojuegos y ocio interactivos en España. Y este año ha sido el tercer año en que se entregarán los premios "Pulgas" (Premios Nacionales a la Industria del Videojuego) a los mejores productos. Se puede destacar la tendencia de que los móviles son una plataforma ya "clásica" para los videojuegos (que se lo digan a los autores que han generado DOODLE JUMP para I Phone con más de cinco millones de descargas a 0,99 dólares). Este sector que está pasando por su propia "bajada" de mercado, ve todos estos cambios como oportunidades y modos nuevos de negocio.

Estudio de familias con niños entre 6 y 14 años

La Universidad de Valencia acaba de publicar un estudio de la autora, Petra María Pe´rez, titulado: "Infancia y Familias. Valores y estilos de educación". Interesante estudio que puedes ver su resumen, pero te destacamos algunos puntos:

** El 20 % de los hogares españoles tienen niñoscon edad entre 6 y 14 años.

** Viven un 81,6 % en familkias tradicionales; un 13 % en familias monoparentales; un 5,2 % en reconstituidas y 3,4 % en adoptados.

** Un 37,3 % de los niños reciben paga semanal entre 3 a 10 euros, cuando antes podían llegar a 20 euros.

** Al 82,6 % le recargan el móvil sus padres.

** Un 69,8 % de los padres opinan que no es malo comer golosinas.

Mesas táctiles para la escuela

Hay tres productos que intenta abordar esta herramienta, una mesa táctil digital para Educación Infantil y Primaria:

** Surface, de Microsoft. Es una mesa táctil de la que ya hemos hablado y que quiere abarcar muchas más herramientas que las educativas.

** La Mesosfera de UTANI, una innovadora empresa que auna educación, diseño e innovación social.

** Y la SMART TABLE que parece la más "comercial". En los colegios SEK están trabajando con ella y la noticia que ha salido en un telediario da cuenta de ella. En ESPACIO IJ, creemos que es una herramienta muy válida, que sería bueno que hubiese una por aula hasta 6º de Primaria pero que el precio y los contenidos tienen que bajar mucho.

Tres campañas: Barclays, Gatorade y Tulipán

Destacamos tres campañas que hemos podido seguir en Marketing News:
** La campaña de Barclays, el banco británico, con una acción para los jóvenes mediante un juego de realidad virtual. Destacar que hace un año estuvo entre los primeros con una aplicación del I Phone para los jóvenes.
** Gatorade ha realizado una campaña, bastante premiada, con la repetición de un partido de fútbol americano (que después del éxito ha extendido a otros partidos de hockey y béisbol) de hacia unos quince años.
** Y por último, Tulipán, la marca de mantequilla sigue con su personaje, Clara y la alimentación sana mediante acciones on line.

Selectividad 2010: datos básicos

Cada año, miles de alumnos de 17/18 años se presentan a la PRUEBA DE ACCESO A LA UNIVERSIDAD (PAU) o más conocida como SELECTIVIDAD. La Selectividad es una prueba imprescindible para un porcentaje de alumnos y por tanto es un "mercado imprescindible". Los datos básicos de este año son:

** Unos 200.000 alumnos presentados en España (recordemos que son unos 400.000 a 500.000 niños los que nacen por año, siendo obligatorio la ESO - todos escolarizados -y por tanto, la otra mitad o estudia FP o al mercado de trabajo).

** El nivel de aprobados varía po rComunidad autónoma, pero varía entre el 85 y el 98 %.

Port Aventura como destino familiar

Hace unos quince años que abrió PORT AVENTURA en Salou, Tarragona. En este momento es el tercer parque temático de Europa, detrás de EuroDisney en París y Europa Park en Alemania, con un 30 % más de visitantes que Port Aventura. Estos años están siendo complicados en el mercado de los parques temáticos, en el 2009, Port Aventura facturó 142 millones de euros, frente a los 168 millones de euros del año 2008. El número de visitantes se redujo en el 2009 un 8 % respecto al 2008 y un 15 % frente al 2007. La estrategia es convertirse en un "destino familiar", donde la familia repite en varias ocasiones. Para ello, entre otras cosas, están construyendo una zona infantil con personajes de Barrio Sésamo entre otros.

Segundo Estudio sobre Seguridad de los Menores en la red

Acaba de salir el Segundo Estudio sobre el nivel de Seguridad de Menores en la Red, realizado por la web http://www.menorenlared.com/, donde la compañía Panda lidera un grupo de empresas interesadas en este tema. Los datos más importantes son:

** Los niños y jóvenes entre 10 y 20 años perciben el siguiente peligro en la red en el siguiente orden: contacto con desconocidos, luego los virus y el robo de información.

** El 82 % de los niños se sienten seguros, frente al 72 % de los padres.

** Ocho de cada diez padres dicen haber hablado con sus hijos de la seguridad web, solo el 44 % de estos niños dicen haber sido formados.

** Y por descontado, el 99 % de los jóvenes entre 10 y 20 años se conectan a una red social, mientras en adultos, un 47 % saben algo de las redes a las que se conectan sus hijos.

Código PAOS: cinco años después

En marzo de 2005, casi la mayoría de las empresas de alimentación y bebidas, responsables de más 90 % de la publicidad, suscribieron un acuerdo de autocontrol, dentro de la organización del mismo nombre: el CÓDIGO PAOS. Con ello se querían autoregular para la emisión y realización de anuncios publicitarios. Temas como reducir la persuasión o el llamamiento directo a la compra, la supervisión externa de los anuncios antes de ser emitidos, la no utilización de personajes famosos y de prescripción... Al cabo de cinco años, un estudio ha analizado su aplicación y cumplimiento y los resultados son muy positivos.

Skoda e Imaginarium: un coche familiar

Imaginarium sigue su camino para explorar nuevas fórmulas, tanto de marketing como de productos. Comienzan una campaña con Skoda para un coche familiar, el Skoda Yeti Imaginarium. Un coche con algunas prestaciones específicas y una página web que incluye realidad aumentada y bien resuelta.

La niña repelente

Este domingo pasado, en el semanal de EL PAÍS, han publicado un interesante artículo titulado "La venganza de los amateurs". Es un tema que lleva años de un modo polémico: los supuestos profesionales frente a los nuevos "amateurs". Descubrimos un dibujo animado en flash que nació de la mano de tres autores jóvenes sevillanos, llamado La Niña repelente. Con varios capítulos y un promedio de millón y medio de visionados. Comienzan un modelo de negocio que comienza a caminar desde que salió en agosto de 2009, mediante la venta de camisetas y otros materiales de merchandising.

Kinect de X BOX y Nintendo DS 3 D

En la última feria E3 de Los Angeles donde se presentan cada año las tendencias y las novedades en videoconsolas y videojuegos, se muestran dos ejemplos de lo que será en los próximos años:

** Por parte de Microsft, KINECT, es el antiguo Proyecto Natal, donde el mando es tu cuerpo.

** Nintendo ha presentando su DS 3 D. Es unas tendencia en portátiles bastante bien definida. El video que os traemos es muy elocuente.

Esos i, no se ha comentado demasiado el gran competidor: los móviles, y en especial el I Phone, junto al I Pad. Veremos como evoluciona el mercado.