Informe de Generaciones Interactivas

Esta semana pasada, el 23 de noviembre de 2009, se presentó el informe de GENERACIONES INTERACTIVAS (GI). GI es una organización que con el apoyo de la Universidad de Navarra y Telefónica realizan la labor de un observatorio de los niños y jóvenes en el uso de las diferentes "pantallas": Internet, televisión, video, móviles... Conclusiones básicas de este informe (a modo de titular):

"Cuatro de cada diez jóvenes tiene página web propia o es generador de contenidos digitales y el 70% utiliza las redes sociales."

Os recomedamos que navegéis por su página web y os bajéis su informe. Es muy probable que no nos sorprenda nada pero al leerlo uno se da cuenta que cada vez baja más la edad de los "niños" ante su acceso a las "pantallas" y que lo utilizan de un modo completo. ¡Los nativos digitales ya son completos!

Tres noticias muy jugosas

Una de nuestras páginas preferidas es Marketing News. En estos días han editado tres noticias, una de ellas ya nos hacíamos referencia (la nueva campaña de Imaginarium), que no tienen desperdicio:

** Estudio de TNS sobre el consumo de las familias con bebés: algunos comentarios... gastan algo más en marcas de fabricantes frente a marcas de distribudior - en parte lógico aunque la diferencia que apuntan no es muy grande, a caso de unos puntos -; y calculan que nos mantendremos unos años en unos 500.000 nacimientos.

**Imaginarium y su campaña de prensa y espacios exteriores, con su lema "Su futuro empieza hoy" (que nos gusta bastante).

** Y el juego advergaming de Chupa Chups para promocionar su nuevo CupaChups con chicle final. No está nada mal.

XX Aniversario de los Derechos del Niño

El 20 de noviembre de 1989, en la Convención sobre los Derechos del Niño, donde se aprobaron dichos derechos, se celebra cada año, en esa fecha su aprobación. Este año 2009 se cumplen 20 años. En muchos medios de comunicación se han celebrado campañas en apoyo. Desde hace trece años, la Comunidad de Madrid entrega los PREMIOS INFANCIA, en diversas categorias, para destacar aquellas personalidades, entidades, acciones y organizaciones hayan aportado en favor de la infancia.

Análisis interesante de IMAGINARIUM por GURUSBLOG

Una vez más, el blog de economía, GurusBlog, realzia el análisis de una empresa infantil, IMAGINARIUM, en su salida al MAB (Mercado Alternativo Bursátil). No está nada mal y creemos que es bueno leerlo completo (es bastante denso pero su análisis es muy completo).

La saga de CREPÚSCULO: suma y sigue

Si se observa un poco la historia de los grandes "best sellers" infantiles - juveniles, podemos mencionar a: "La Historia Interminable", en la década de los años 1980, "El mundo de Sofía" a principios de los años 1990; "Harry Potter", que más se puede decir cuando en breve van a abrir un parque temático sobre su mundo y ahora, a finales de los años 2000, CREPÚSCULO. Una saga formada por cuatro libros que aparec en el año 2006, en España y que con la salida de sus películas se ha convertido en un buen fenómeno juvenil.

Solo algunos datos:

** La película "Crepúsculo" costó unos 37 millones de dólares y facturó casi 400 millones de dólares.

** Su página web, de la saga de películas, es digna de ver (felicitaciones).

** Más de 42 millones de ejemplares vendidos (lejos de las cifras de Harry Potter, pero más no se puede pedir).

Como ver lo que hay dentro de una caja

A este ritmo, tendremos que hacer una etiqueta en ESPACIO IJ de Realidad Aumentada. Otra aplicación. En la tienda de Disney en Orlando, un niño puede acercar la caja de LEGO a una cámara y ver, por realidad aumentada, el interior del objeto a construir: un helicóptero, un robot ... en movimiento. ¡Genial! Una forma de acercar el contenido antes de construirlo. Por supuesto, no dejéis de ver el video explicativo. La sensación que tenemos en ESPACIO IJ, es que la realidad aumentada cada vez va a costar menos y va s ser una "tecnología básica" para mostrar, en 3 D, todo tipo de elementos: juguetes, como se cocina un alimento, etc.

Alvin y las ardillas, ¿parte 2?

El otro día íbamos en coche y observamos la trasera de un autobús escolar con un anuncio del estreno de la secuela de la película, ALVIN Y LAS ARDILLAS, estrenada en el año 2007. Solo han pasado dos años y esta película infantil que une a un compositor de música fracasado y unas ardillas bailarinas y cantnates, estrenan su segunda parte. ¿Por qué? ¿No hay creatividad? ¿Era tan buena? ¿Es qué el mercado cinematográfico infantil es así? Indagando, hemos comprobado que la primera parte recaudó ¡360 millones de dólares! motivos sobrados para que la FOX vuelva con la segunda parte.

FICI: Festival Internacional de Cine para la Infancia y la Juventud

Desde el año 2004, se celebra en Madrid el FICI, el Festival Internacional de Cine para la Infancia y la Juventud, en los últimos días de noviembre. Organizado por la Asociación Tambor de Hojalata, realzian un esfuerzo por reconocer este aspecto del séptimo arta. Este año 2009, se proyecta en sus diversas secciones unas 28 películas.

Disney cambia a Mickey Mouse

Mickey Mouse cumple 81 años. Después de los fastos, bastantes discretos por otra parte, de los 80 años del ratón más famoso del mundo, la factoria Disney se encuentra en un cruce de caminos. Mickey Mouse, su símbolo, es conocido por las nuevas generaciones pero no les engancha. Según leemos, todos los productos de Mickey factura unos 5.000 millones de dólares al año, pero va cayendo poco a poco. ¿Hay que cambiar al ratón? Diseny ha invertido 180 millones de dólares en este "delicado proceso". Para ello, en breve, lanza un videojuego, "Epic Mickey", donde el símbolo sufre una transformación: no es tan "blanco" y bueno como actualmente lo conocemos, es algo "malvado" y sus líneas, su aspecto se "mangariza" o se "hace más cercano a Sonic, el personaje de Sega (a nuestro parecer). Veremos si su nuevo posicionamiento es el apropiado y el tiempo necesario es el adecuado.

Nestea, niños y su proyecto RE CREA

Hace unos meses que NESTEA, de Coca Cola, sacó una variante de su producto solo para niños, Nestea desteinado. Ahora sigue con la estrategia para dirigirse a padres y niños mediante un proyecto llamado RECREA. Es un idea que convina el ocio con la formación: charlas en varios puntos del país por una conocida psicóloga (una expereincia igual ya lo hicieron con su marca COCA COLA DESCAFEINADA). La página web está muy bien y se han asociado a un producto natural de construcción llamada Play Mais (está curioso este producto). Son piezas flexibles realizadas con maiz con quien se puede realizar animales y otros elementos.

MIXER de Puleva: para los más jóvenes

Funciona de Pascual, Don Simon y Coca Cola, tres compañías buscando el zumo con leche para los más jóvenes. Y ahora un nuevo competidor: MIXER de Puleva. La compañía granadina que con sus batidos Puleva está bien posicionada en los más pequeños, comienza su andadura con MIXER y tres sabores: Tropix, Braxil y Chocoxoco. Se dirige a los jóvenes y comienza su viaje frente a las anteriores marcas y la marca de distribución que sigue siendo un gran jugador. ¡Suerte!

La cuchara para enfriar la sopa de Pasta GALLO

Pastas GALLO se fija mucho en los más pequeños. Ya realizó una promoción de una cuchara que enrolla la pasta. Ahora saca una cuchara quie enfría la sopa: GALLO FUUU. Con una página web y una campaña en televisión, se puede obtener en unos pack de venta. Si entras en su página web mencionan que las existencias se han agotado. Nos recuerda estas acciones a la buena acogida que tuvo Cola Cao con su baticao.

Imaginarium y su salida al Mercado Alternativo Bursátil

Ya lo hizo hace unas semanas, Zinkia (Pocoyó) y ahora es IMAGINARIUM. Hace unos días leímos un post en Gurusblog (por cierto, enhorabuena por vuestro Premio al mejor Blog de Economía en BItácoras 2009) sobre el negocio infantil y la salida de Imaginarium en el MAB (Mercado Alternativo Bursátil). Y hoy en EL PAIS Negocios, salía un extenso artículo sobre el mismo tema con algunos datos de esta compañía para los próximos datos:
** Facturación: 2008, 112 millones de euros; 2009, 120 millones; ... 2012: 200 millones de euros.
** EBITDA: 2008, 8.600.000 euros; 2009, 9.100.000 euros; ... 2012, 22 millones de euros.
** Número de tiendas: 358 tiendas en el 2009; ... 2012: 472 tiendas.
Seguiremos a Imaginarium ¡Que nos encanta!

INVIZIMALS: un juego para no perderse

INVIZIMALS es el primer juego realizado integramente en España para la PSP. Pero no es solo destacable por eso, sino también por el juego en si y por lo original y la tecnología utilizada. Pensado sobre todo para jugadores entre 9 y 12 años - el video donde explican la dinámica de él aparecn dos chavales de esta edad - es un juego donde se utiliza la realidad aumentada y lo lleva a una realidad virtual muy lograda. Enhorabuena a su creador Daniel Sánchez-Crespo, fundador de la empresa Novarama. Esperamos que este juego marque una línea nueva de juegos.

Informe sobre la obesidad infantil

¡Alarma! ¿Alarma? Este tema ya lo hemos tratado en otros posts de ESPACIO IJ. Traemos el informe de la FEN (Fundación Española de Nutrición) y el Programa Thao - Salud Infantil donde han preguntado a 17.000 niños entre los 3 y 12 años. Los datos básicos son:

** El 11,22 % padecen sobrepeso.

** El 9,26 % padecen obesidad.

** En la franja de 3 a 5 años, hay un 7% de niños obesos y otro 10 % con sobrepeso.

Se destaca en el informe la falta de actividad física como uno de los factores que han llevado a esta situación. También marcan los cinco enemigos: precocinados, refrescos, falta de sueño, tv y videoconsolas y el fin de semana.

Anuncio de McDonald´s "No pedí patatas"

En ESPACIO IJ llevamos unos días viendo un nuevo anuncio de McDonald´s donde un niño va creciendo viendo a una compañera que le encanta pero le resulta inalcanzable. Cuando llega a la Universidad, ella se acerca para pedirle una patata mientras él se toma una hamburguesa, pero ¡mala suerte! No ha pedido menú y por tanto no tiene patatas. ¿Qué os parece?

Estudio sobre la comida de los escolares

Unilever con su marca Knorr, ha realizado un estudio titulado "Cada comida una oportunidad", lema de dicha marca, sobre los hábitos de comida de los escolares en España. Algunos datos:

** Los escolares que más comen fuera de su casa son los catalanes, en el colegio (34%) y los vascos (33,2%).

** Les siguen los madrileños, con un 22%.

** Los que menos comen en el colegio, son los los andaluces (el 77,6%).

Por lo menos es un dato si alguien quiere calcular el mercado de la comida en colegios.

Barrio Sésamo y Google

Google sigue celebrando los 40 años de Barrio Sésamo. Continua personalizando sus logos en los últimos días. Si quieres ver los logos, sigue la pista a la página GOOGLE LOGOS. Además de estos están todos los que van saliendo en casi todos los países.

Fanta, ¿para niños o jóvenes?

La compañía Coca Cola tiene cuatro de sus productos, marcas entre los cinco más vendidos: Coca Cola, Fanta, Aquarius y Nestea. Tres de ellos, los tres últimos mencionados, su consumo es en gran medida a los niños, a los más pequeños. Hemos leído en prensa varios anuncios solo para niños de Aquarius o del Nestea desteinado. Pues FANTA ha empezado una campaña para la noche, para los jóvenes, en bares y "garitos" ya que no quiere que este producto se asocie solo con fiestas infantiles o adolescentes y quiere llevar su consumo a la noche. La campaña se llama "Fanta Limón Exprime la Noche". Es una campaña en el punto de consumo, Below the line. Echad un vistazo al video.

40 años de Barrio Sésamo

No nos podemos resistir. Hoy, de nuevo y en pocos días, Google España a personalizado su logo con un producto infantil: BARRIO SÉSAMO. Cumple 40 años. Es uno de los primeros programas de televisión de ocio educativo. Sus guiones e historias tenían una finalidad pedagógica además de entretener. ¡Enhorabuena! Pocos productos tienen una vigencia tal larga en el tiempo. Aunque en ESPACIO IJ tenemos la percepción que cada vez más hay unos iconos infantiles que están perdurando en el tiempo (más de lo que uno puede pensar).