lunes, 26 de abril de 2010

Dos conceptos: ambush marketing y blockbuster

Queremos destacar dos conceptos, que seguramente os suenen o conozcáis:
** Ambush marketing: se denomina a la acción de "aprovechar" un evento significativo, como unsas Olimpiadas, un partido, un concierto o una macrocarrera para realizar una acción de marketing "alternativa" (o no tanto) sins er el patrocinador oficial para "sumarse a la corriente" de conocimiento de marca. En los diversos enlaces que os traemos hay ejemplo muy llamativos.
** Blockbuster: es el producto cinematográfico que está concebido para ser un super éxito y llenar las salas de cines del mundo. Es un concepto que comienza en la década de los años 1970 con títulos como "Tiburón". Muchos de los éxitos han sido pensados para los preadolescentes. Lo contrario a este concepto son los SLEEPERS (los durmientes), que "a la chica callando" consiguen unos excelentes resultados.

Más informes de DISNEY XD

En enero de 2010, el canal DISNEY XD sacó un informe sobre los niños que destacaba el valor de los ECO ADOLESCENTES. Ahora vuelve a sacar, un informe ¿parecido? Si no es el mismo es muy parecido. Destacamos en este caso:
** El 80 % recicla.
** El 56 % reutiliza las bolsas de plásticos.
**El 73 % ahorra en el agua.
** El 63 % apaga la luz.
** Las cosas más importantes (por orden) para su futuro: la familia, ser feliz, estar sano, tener un buen trabajo y los amigos.
(Encuesta en seis países de Europa, a niños entre 8 y 15 años, 3.000 encuestas on line).

sábado, 24 de abril de 2010

Google convoca a los jóvenes para un concurso

Es conocido que Google cambia su logo con "juegos" y diseños diferentes para conmemorar o remarcar una fecha o acontecimientos. A estas "aplicaciones" se les llama DOODLES. Pues con el próximo Mundial de Fútbol, o no, convoca un concurso internacional para generar a un DOODLE a los jóvenes entre los 4 y 17 años. El premio: 24 horas en su página, en su logo.

viernes, 23 de abril de 2010

Hasbro y sus resultados del 2009

¿Crisis? En teoría estamos en crisis, el mercado de juguetes se complica (baja la edad de los niños que compran juguetes, hay mucha competencia, hay productos sustitutivos ...), pero tanto LEGO como HASBRO no bajan su facturación (tema muy complicado) y ganan rentabilidad (algo increible en este momento):
** 274 millones de euros de beneficio (un 22,2 % más que en el 2008):
** 2.970 millones de euros de facturación (un 1,5 % más que en el 2008).

lunes, 19 de abril de 2010

Lanzamiento de SQUARES de Kellogg´s

Cuando a principio de los años 1980 aparecieron en España los cereales para el desayuno, comenzó su crecimiento como producto para niños. Kellogg´s, la marca de referencia no quiso renunciar a esos niños que crecían, ni a los jóvenes ni a las mujeres que cuidan su línea (Special K). Ahora lanzan en España un snack para los jóvenes, SQUARES. Una barrita de arroz chocolateado para la "vida moderna y rápida" de los jóevens. Para ello ha sacado una página web y con un concurso "especial" de música. Veamos como funciona (pero nada nuevo bajo el sol ... la cosa se complica ya que todas las emrpesas están cada vez más atentas a lo que se hace en el mercado).

¿De quién fue la idea de los TAZOS?

Durante los años 2004, 2005 (cuidado con las fechas que no "cuadran")... los TAZOS fueron un éxito como producto promocional. PEPSI con sus productos de Cheetos, patatas fritas, etc. lanzaron unas "agresivas" campañas con este producto como regalo en sus productos. Ahora, una empresa de marketing promocional cons ede en Sabadell (Barcelona), Promer Monographic, acaba de ganar una sentencia en un tribunal de la UE. Parece ser que en l 2003, PEPSI promovió un concurso de ideas a algunas empresa. Promer presentó su idea, no fue aceptada y se encontró con que Pepsi había patentado los tazos. Desde entonces han tenido un periplo legal y ahora parece que le dan la razón (la indemnización puede ser cuantiosa). ¿Otro caso a sumar al ya existente de Bratz y Barbie?

La Mostra de Teatro Infantil y Juvenil de Igualada

Gracias a un comentario de un lector, hemos conocido LA MOSTRA de teatro infantil y juvenil de Igualada (Barcelona). Este año 2010, se acaba de celebrar del 14 al 18 de abril, con un gran éxito de público y de programadores: 62 compañías, 263 representaciones, unos 20 estrenos, 19.000 espectadores ... Es la 21º edición desde 1990. Es una feria donde público, programadores (unos 500 han asistido), artistas y creadores se dan lugar para mostrar sus productos en teatro infantil y juvenil. Promovido por varios organismos, quieren promover y dar a conocer este sector cultural en catalán.

domingo, 18 de abril de 2010

Alicia en el I PAD

Ya sabemos que la película de Tim Burton para Disney de "Alicia en el país de las maravillas" está resultado un éxito rotundo (vamos a esperar en ESPACIO IJ unos meses para dar los resultados más avanzados). Ahora os traemos el clásico título de ALICIA EN EL PAÍS DE LA MARAVILLAS del siglo XIX (por tanto ya libre de derechos de autor) aplicado en el I PAD. ¡Está muy bien! Ahora los ilustradores deben "pensar" que va a pasar con su obra en los nuevos ámbitos tecnológicos.

Con todos ustedes ... ¡Luis Pescetti!

¿Lo conocen? LUIS PESCETTI es un grandísimo ... ¿cómo calificarlo? ¿Escritor? ¿Animador? ¿Creativo? ¿Cantante? ¿Contador de chistes? Luis Pescetti es un argentino complicado de calificar. Es todo un artísta en todas su facetas. Escribe libros para los más pequeños, reune a miles de niños con sus padres en teatros y cines, consigue congregar a la familia delante del televisor... Un genio con todas sus palabras. Sus canciones inteligentes para los niños son un completo éxito. ¿Qué no lo conoces como profesional del mundo infantil? No dejes de verlo en alguno de sus videos, de escuchar algunos de sus shows y sobre todo no dejes de seguirlo. ¡I -M - P - E -R - D - I - B - L - E !

¿Bikini con relleno para niñas de siete años?

Los que nos dedicamos al marketing infantil y juvenil, sabemos que tenemos entre nuestras manos unos clientes muy especiales, que hay que cuidar. La ética y la responsabilidad es uno de los pilares más importantes. La cadena de ropa, Primark, acaba de retirar de sus tiendas en el Reino Unido un bikini para niñas de siete años con ... ¡relleno en el pecho! Los clientes se han quejado de este producto por "peligroso, por erotización de la infancia, por ...". La cadena ha rectificado y lo ha retirado además de donar lo ganado a ONGs. El tema nos hace opensar en ESPACIO IJ. La erotización de la infancia es un tema muy serio. Algunas marcas de lencería y ropa íntima han utilizado "modelos en edad de pubertad" lo ha traído bastante polémica. Y ahora, ¿esto? Creemos que los profesionales de marketing infantil y juvenil debemos ser nuestros primeros "críticos".

sábado, 17 de abril de 2010

RED MIRA de Teatros para la Infancia y la Juventud

Hace años se decía que el teatro estaba en crisis. Desde hace unos cinco años ya no se escucha: el teatro no va mal. Si a esto le añadimos los musicales, podemos decir que estamos en un buen momento. ¿Y el teatro infantil y juvenil? Las campañas escolares son básicas para este colectivo. TEATRALIA, en Madrid, es uno de los festivales más consagrados. La RED MIRA, Red de Teatros para la Infancia y la Juventud, es una red de teatros de varias ciudades de España (pocos, unas siete) que desde hace años intentan consolidar esta especialidad, transmitir el valor por este arte y crear nuevos públicos.

La Mochila Ligera de SANTILLANA

SANTILLANA, empresa editora de texto escolar y educativo, a finales de los años 1980 acertó con un producto como los CUADERNOS DE VACACIONES ("Vacaciones Santillana"), generando una nueva categoría de productos. Ahora acaba de lanzar el proyecto, la serie MOCHILA LIGERA. En compañía de la Fundacion Kovacs, aprovecha un concepto, una sensibilidad que el "mercado", la sociedad es consciente: el dolor de espalda en los niños y jóvenes. Los datos de la Fundación Kovacs son duros: "El 51 % de los chicos entre 13 y 15 años, y el 69,3 % de las chicas han sufrido alguna vez dolor de espalda". Y SANTILLANA lanza para este curso 2010 - 2011 toda su oferta de libros de texto, además del habitual, pensando en el peso de la mochila: el contenido en cuadernos trimestrales para Primaria o Unidades Temáticas para Secundaria. Esta oportunidad existía pero Santillana ha generado un concepto, Mochila Ligera, y se adelanta a todos.

PRITT: una barra de pegamento de marca

En ESPACIO IJ nos ha sorprendido la estrategia de PRITT. PRITT es una marca de pegamento, para ser más exactos, de pegamento de barra. ¿Y dónde se utiliza con más frecuencia? En la escuela. Por ello su página web se llama PRITT EN TU LISTA. En ella se puede encontrar una gran variedad de ...¡CONTENIDOS! para los profesores. De hecho su lema es: "El papel curricular de los materiales escolares". Sorprendente. ¿O no? También en su página general tiene un apartado para KIDS. Os enlazamos un pequeño estudio que han realizado sobre la prescripción de este material en las escuelas.

Danonino y los helados

DANONINO de Danone no se da por vencido. Este producto que comienza como categoría en los años 1970 y cambia su nombre más adelante, ha "sufrido" siempre la leyenda urbana de sus problemas en las grasas para los más pequeños. Danone responde cada año con diversas campañas (ver un post anterior de ESPACIO IJ) y ahora toma delantera al verano: DANONINO HELADO. Es sabido que los niños toman este "petit suisse" helado en verano. DANONE saca este producto directamente para ser helado con algunos cambios es sus especificaciones (recordemos que DANONE no se ha lanzado al mercado de los helados propiamente dicho).

Prosumidor: un paso más

El concepto de PROSUMIDOR sigue su camino. No es un conecpto nuevo, pero a medida que pasan los años se instala y se consolida con más variantes. Si se podía resumir como un PRODUCTOR + CONSUMIDOR ahora le podemos añadir el vocablo PROFESIONAL. Opinan, pregunta, crean, producen, dialogan, critican, leen mucho ... La Fundación Telefónica sigue realizando encuentros y en uno de los últimos se ha tratado este tema que los jóvenes ya lo tienen asumido.

jueves, 15 de abril de 2010

Google y del Día del Niño

Una vez más, GOOGLE varía su logo para conmemorar un acontecimiento. En este caso es por el DÍA DEL NIÑO. ¿Curioso? ¿Diferente? ¿Arriesgado?

martes, 13 de abril de 2010

2 de abril: Día Internacional del Libro Infantil y Juvenil

En ESPACIO IJ no queremos dejar pasar este año 2010, el Día Internacional del Libro Infantil y Juvenil. Este mercado ha subido el año pasado, 2009, un 11 % tanto en volumen de ejemplares como en facturación, llegando a los 327 millones de euros. Es una fecha que no nos gustaría que pasase desapercibida. Estaremos atentos a los cambios del modelo que se pueden generar con la aparición de los e book y la descarga de ellos (veremos sobre todo en unos cinco años). Y sobre este tema os traemos un enlace para poderse descargar el último análisis sobre los e books realizado por el Observatorio de la Lectura y el libro (para echar una ojeada ya que el futuro está aquí).

TAIBHSE: un lanzamiento destacado

Grandes marcas de consumo han utilizado la realidad aumentada para sus promociones: Adidas, Central Lechera Asturiana ... Pero muy pocas otras marcas habían utilizado esta técnica - que no es muy cara - para sus lanzamientos. EDEBE, una editorial de literatura infantil y juvenil, lanza al mercado su libro TAIBHSE ("Aparición" en gaélico) de la joven autora Carolina Lozano. Con una página web de lanzamiento, entre otros elementos, uno se imprime un icono y poniéndose delante de la webcam se le "revelan" los personajes de este libro. No está nada mal. Hace ya unos dos años, las páginas web de los lanzamientos de los libros de literatura juvenil eran muy buenas. Ahora EDEBE se adelanta a los grandes grupos e inicia una campaña bastante potente. Aquí puedes leer el primer capítulo.

OREO sigue con su marketing experiencial

El año pasado, 2009, la galleta familiar OREO realizó un evento de "prueba ciega" en el Palacio de los Deportes de Madrid. Ahora sigue con la misma línea: el sábado 29 de mayo de 2010, en el pabellón Antonio Magariños, lanza un espectáculo - teatro - merienda familiar. Sobre una obra de "Comediants" invitan a familias con niños a participar de un espectáculo de teatro donde al final todos son protagonistas. Enhorabuena anticipada por esta iniciativa.

domingo, 11 de abril de 2010

Los cruceros de Disney

Hace años que el modelo "low cost" llevo a mucho más público los viajes al Caribe. Después fueron los cruceros, uno de los segmentos turísticos que más han crecido etos años. Disney no deja de estar en este segmento. Este domingo hemos accedido a la promoción de los cruceros en el Mediterráneo. Hasta ahora estaban "solo" en el Caribe. Dos buques, uno que sale desde Barcelona y el otro en el Norte de Europa, recorren durante unos 11 a 13 días varias ciudades. DISNEY CRUISE LINE es el nombre de estas líneas. ¿Tendrá éxito? Desde luego no se le puede "reprochar" a Disney que se "atreve con casi todo".

Tecnología, niños e información

Hemos visto está viñeta:
¿Es posible que se de este hecho? ¿Los más pequeños esperan una información veraz según el soporte de comunicación utilizado?

sábado, 10 de abril de 2010

La técnica del "video impreso"

Seguro que es una técnica cara, que hay que pensar muy bien como utilizarla, pero no está de más conocerla ya que habría un perfil de público - padres, jóvnes o hasta profesores - que se puede utilizar: el video impreso. En un soporte de papel, como ha modo de las antiguas "tarjetas de felicitación con sonido", ahora se incluye una pantalla plana y con varios videos. Os traemos una campña que ha realizado Citröen en Francia (una campaña reducida. No dejéis de ver el video que lo explica todo).

STAMPII y los cromos digitales

Ya habíamos visto los cromos en papel con su aplicación en realidad aumentada, pero ahora llegan los CROMOS DIGITALES. Una empresa española, STAMPII, ha creado 8 colecciones para 10 países de cromos digitales. Comentan que no piensan en los niños sino en jóvnes y adultos. Se pueden adquirir por medio de sms y moicropagos, y se pueden "cambiar" de forma presencial (por móvil) o por redes sociales. También se lanzan mediante promociones y códigos para activar en periódicos, por ejemplo. Muy interesante esta iniciativa. ¿Y Panini? ¿El líder en coleccionables de cromos?

viernes, 9 de abril de 2010

Noticias sobre el I PAD

La salida a la venta del I PAD ha sido muy seguida (y por ello un éxito). Pero la pregunta que nos hacemos en ESPACIO IJ, es como va a cambiar el modelo de negocio, como va a "enganchar" con los jóvenes (que a si va a ser, como fue con el I Pod), que tendencias va a generar... Y por ello os traemos una selección de enlaces muy interesantes sobre este tema:
** Aplicación de Marvel para leer sus comics: ¡impresionante! No te los pierdas.
** Artículo del CIBERPAIS sobre un análisis del IPAD, sus "clarosocuros", sus datos, sus tendencias...
** Modelo de negocio del I PAD según análisis de Enrique Dans.

Zinkia - Pocoyó y sus resultados

Zinkia, propietaria de la marca Pocoyó, un "icono" por su éxito como generadora de productos infantiles, fue la primera empresa que salió al MAB (Mercado Alternativo Bursátil). Estos días ha estado envuelto en "problemas": como no presentaba los resultados del 2009, se le amenazó con "no cotizar", y después de Semana Santa, ha presentado sus resultados y previsiones. ¡uro! Ya que sus resultados del 2009 y previsiones han ido muy a la baja. Y las previsiones más: 2010, previsión inicial de una facturación de 25,19 millones de euros a 13,13 millones; de beneficios, de 5,6 a 1,05 millones de euros. ¡Muy duro! ¿Falta de realismo? ¿Crisis?

miércoles, 7 de abril de 2010

Cheetos lanza una original campaña

Desde hace unas semanas, CHEETOS España ha lanzado una campaña bastante original. Unos anuncios en televisión con cuatro protagonistas (Ana, Hugo, Miki y David) nos muestran como juegan y realizan "cosas imposibles" con las "bolitas" de Cheetos. Al finalizar, invitan a los jóvenes a entrar en su página www.cheetolog.com. Esta página es bastante "original", donde se puede ver la estrategia on line con otros enlaces. ¡No dejad de navegar por la página!

Microsoft y su teléfono para jóvenes

A medida que los sectores maduran, se generan nichos de mercados. Esto no ocurre o no está ocurriendo en el sector de la telefonía móvil. Virgin Mobile, en Reino Unido, centra su actividad en los más jóevenes, entre los 16 a 20 años sobre todo. En unos días, Microsoft lanzará su teléfono móvil (ya lo tienen Apple y Google). Y lo tiene claro: un móvil para jóvenes y centrado en las redes sociales. Si unos de sus productos, el Messenger, es una estrella entre los jóvenes, ¿por qué no van a seguir por esta línea? Será un lanzamiento a seguir para saber si se centra en este sector y como evolucina. ¡Móviles para los jóvenes!

R.A.N.A: una asociación importante para los niños

Este post es "duro". Hace unos días leíamos una columna de una famosa escritora donde comentaba "que el tabú de nuestra época es el abuso a menores". Hoy escuchábamos unos datos "alarmantes" sobre el número de abusos a menores. La organización RANA (RED DE AYUDA A NIÑOS ABUSADOS) lleva años trabajando en este tema tan delicado y complicado. Trabaja con proyectos de prevención y de identificación. Esperamos que desarrolle su labor de la mejor forma posible.

lunes, 5 de abril de 2010

Mc y Burger dejan de ser "cosas de niños"

Tanto Mc Donald´s como Burger King, se consideran un restaurante de servicio rápido para todas las edades, no solo para jóvnes, familias y niños. El último anuncio de Mc Donald´s España donde aparecen clientes de todas las edades y momentos de consumo hace que sea así. Pero solo dos datos para seguir:
** Mc Donald´s lanza su marca Mc Café en España (en Argentina es total su implantación y su éxito). En cada establecimiento hay un espacio diferente, se paga a parte, con productos diferentes, para competir con StarBucks.
** Mientras, Burger King abre sus Whopper Bar: establecimientos más pequeños donde la hamburguesa es premium y manda "Como tu quieras".
Dos estrategias, dos empresas, dos resultados.