viernes, 30 de diciembre de 2011

Datos básicos sobre el mercado digital del libro

Primero le tocó a las fotografías. Luego a la música. El siguiente fue el DVD. Ahora el está tocando a dos sectores: los videojuegos y el libro. El soporte cartucho - cd y el soporte papel. Es un mercado que cambia rapidamente. Y cuando un mercado de soporte físico se digitaliza, se reduce en facturación. Os traemos unos artículos de El Confidencial, sobre el mercado de los ebooks / ereaders que los más jóvenes están en ello:
** Amazon vende ¡1 millón! de kindles a la ¡semana!
** En España, en el 2011, se han vendido más e readers que ebooks.
** El Kindle llega a España en otoño del 2011.
** Por que no despega el mercado de e books en España (a fecha de hoy).

Amanecer la más taquillera en el 2011 en España

Así es, la película más taquillera del 2011 en España es AMANECER, de la saga "adolescente" Crepúsculo. Con casi 3.100.000 espectadores y una recaudación de 19,62 millones de euros. Muy apreciada a Luna Nueva y Eclipse que también rodaron los 20 millones de euros. Todo un éxito de un segmento juvenil siempre despreciado.

Microsoft sigue acercándose a los universitarios

Microsoft con su producto estrella, Windows, sabe que los universitarios están utilizando cada vez sofware libre. Por ello realiza campañas para mostrar el producto y hacerse presente. Ahora ofrece el "Primer Master en Supervivencia Universitaria Windows". Es un "road show" por varias universidades donde enseñan a como llevar "mejor la vida universitaria". Con fiesta de graduación final.

McDonald´s Channel, la televisión de Mc

Es una prueba piloto en algunos restaurantes de California, McDonald´s ha creado MCDONALD´S CHANNEL, un canal de televisión propio, al estilo MTV donde durante unos bloques de unos diez minutos, ofrecen contenidos, de los cuales un minuto se reserva para autopromociones. ¿Funcionará?

jueves, 29 de diciembre de 2011

Kids Bio Market en Imaginarium

La cadena de tiendas de juguetes (o educativa), IMAGINARIUM, está probando un concepto en tres de sus tiendas en España (dos en Madrid y una en Barcelona, en las llamadas "grandes") llamado KIDS BIO MARKET. Es un espacio de alimentación infantil procedente de agricultura ecológica con un sabor 100 % natural. ¿Y si funciona de verdad? ¿Y si los padres quieren para sus hijos una comida ecológica y muy sana?

Tres millones de visitantes en COSMOCAIXA Madrid

En el mes de noviembre del 2011, se acercó a COSMOCAIXA Madrid, el museo de la Ciencia de la Obra Social la Caixa en Madrid, el visitante ¡3.000.000! Tres millones de visitantes en sus once años de existencia. Le tocó a una familia y se llevaron un telescopio para poder observa la cúpula celeste y sus estrellas y planetas. ¡Viva la Ciencia para todos!

Las madres españolas: compradoras on line

En un reciente estudio se resalta que las madres españolas (mayores de 25 años y con al menos un niño menor de 18 años a su cargo) son de las mayores compradoras on line de Europa respecto al usuario habitual de Internet. Puedes ver las categorías que más compran estas madres. Dato a tener en cuenta.

miércoles, 28 de diciembre de 2011

Campaña de Seguridad Europea en los juguetes

Ante estas Navidades, la Unión Europea ha lanzado una Campaña de Seguridad en los Juguetes. Si la lees, es un poco de "sentido común" pero nunca está mal que en este momento de crisis, donde se mira mucho el dinero, no se descuide la seguridad: piezas pequeñas, marcado CE ...

martes, 27 de diciembre de 2011

Navidad, niños, ilusión y juguetes

La ecuación Navidad + niños + ilusión + juguetes = mensaje seguro es un "clásico". Os acercamos dos campañas de estas Navidad 2011 donde dos compañías "utilizan" a los niños:
** Spanair, donde en un vuelo, Barcelona - A Coruña, Papá Noel se cruza y a los 11 niños que viajan les alcanza un regalo.
** Y el Banco de Sabadell, con una campaña en sus 1.300 oficinas para recoger juguetes para varias ONGS y siguiendo su campaña de "Conversaciones", dos niños hablan de los Reyes Magos.

sábado, 24 de diciembre de 2011

Navidad 2011: triunfan las MONSTER HIGH

En octubre de 2010, de la mano de la editorial Alfaguara se lanzó el primer libro de MONSTER HIGH. En Espacio IJ nos hicimos eco de la salida de las muñecas de Mattel, y su apuesta frente a las Bratz. Ahora, en esta Navidad 2011, después de un año, recogen parte de sus frutos: colas de padres en busca de alguna de estas muñecas. Los periódicos generalistas se han hecho eco y están en bocas de todos. Para aquellos que piensan en ciclos cortos para los productos.

viernes, 23 de diciembre de 2011

El juguete: Bien de Interés Cultural.

El sector del juguete está de enhorabuena. Hace meses que comenzó una campaña para que el Juguete fue declarado BIEN DE INTERÉS CULTURAL como parte de un patrimonio cultural. Y lo han logrado. En noviembre así lo estipuló el Gobierno. Esto tiene influencia a nivel moral y a nivel económico (es probable que el IVA baje como lo tiene el libro). Además se convoca el Premio Nacional de Creatividad del Juguete. Felicitaciones y muy buena decisión.

jueves, 22 de diciembre de 2011

MADRESFERA, los blogs de madres y padres

Acaban de lanzar el portal de blogs para madres y padres, llamado MADRESFERA. Este portal intenta reunir mediante un "índice", un algoritmo, los mejores blogs escritos por madres y padres para que los lectores los encuentren y puedan acceder a ellos de una forma más sencilla.

XP3D: terror para jóvenes

Nos alegra el próximo estreno de la película XP3D, Experiencia Paranormal, una película de terror para un público joven, entre 15 y 30 años, en 3 D. Protagonizado por la excelente hornada de jóvenes actores de los últimos años, donde unos jóvenes van a un pueblo abandonado a investigar unos hechos paranormales. Nos parece una iniciativa muy comercial (¡bien y bienvenida!) para un target de público adecuado.

domingo, 18 de diciembre de 2011

Bigbooks frente a Librinos

Ya explicamos en otro post el concepto de LIBRINOS para el sector editorial y su posible aplicación para los jóvenes. Ahora os comentamos un concepto casi igual llamado BIGBOOKS que es muy parecido a Librinos pero solo cambia que no es "apaisado" y el gramaje de papel es algo mayor. Su precio de 10,95 euros es adecuado y sobre todo poder llevarte una historia a donde quieras. ¡Ideal para los jóvenes! Ahora lo saca Punto de Lectura.

sábado, 17 de diciembre de 2011

Los mejores 41 productos de este 2011

Desde hace unos 12 años se entregan en España los Premios a los mejores productos de Innovación en diversas categorías. Este año 2011, la opinión de unos 10.000 consumidores. Es bastante, al menos, curioso y bueno echar un vistazo para estar al día.

Mc Yadra, una empresa muy colegial

Como otras veces comentamos, el mercado educativo es muy importante. El subsector de uniformes colegiales, equipación deportiva y otros es de los más amplios. Y es aquí donde destaca MC YADRA, una empresa muy bien posicionada tanto en cuota de mercado como en su profesionalización frente a la atomización de este subsector. Mc Yadra, ¿una empresa desconocida pero muy rentable?

jueves, 15 de diciembre de 2011

Alvin y las ardillas 3: sigue la franquicia

Se estrena en España ALVIN Y LAS ARDILLAS 3, la tercera parte de las ardillas que cantan. Una franquicia familiar y para niños que con un coste bajo en producción y con unos buenos resultados en taquilla. Una fórmula sencilla que explota la llamada "fanbase" y que no sabemos hasta que parte continuará.

domingo, 11 de diciembre de 2011

Enseñar a los nativos digitales: un ensayo muy actual

El GRUPO SM acaba de sacar al mercado un interesante libro del autor Marc Prensky, titulado ENSEÑAR A LOS NATIVOS DIGITALES. En este libro, el autor intenta aclarar cuando y que uso hay que dar a las tecnologías desde una perspectiva del aprendizaje y pedagogía, sin dejar llevarse por las "corrientes tecnológicas". Imprescindible.

Descuentos y descuentos pero en móviles

Todos somos conscientes del mercado de los DESCUENTOS. Ahí están las webs como Groupon, Groupalia, Lets Bonus ... En España no es todavía un fenómeno como en otros países pero va por buen camino. Sobre todo insistimos que sería un buen negocio para los jóvenes, donde su "bolsillo" es más pequeño. Pero ahora traemos la tendencia del futuro: los descuentos por móviles. En una entrevista a Ruseel Buckley, comenta los siguientes datos:
** 2010: Reunido Unido, 600 millones de cupones reembolsados, donde unos 500 millones fueron en supermercados, y movieron unos 500 millones de libras en descuentos (valor), un 25 % más que el año 2009.
** USA: se emiten cada día unos 300.000 millones de cupones de descuento.
** 2011: se canjearán unos 5.400 millones de dólares en todo el mundo en descuentos por móviles, creciendo en los próximos años un ¡400%! hasta los 43.000 millones de dólares.
¿Descuentos en móviles para jóvenes?

sábado, 10 de diciembre de 2011

Estudio de los Reyes Magos 2011 de Imaginarium

Acaba de dar a conocer un estudio realizado entre 1.800 familias en varios países del mundo (6) de IMAGINARIUM sobre los Reyes Magos. Algunos datos a destacar:
** Se gastarán por niño, entre 50 y 100 euros.
** El 36 % de los niños eligen un juguete que se anuncia en televisión. La siguiente influencia son los amigos.
** Solo un 5 % de los regalos son libros.
** Internet sigue siendo el canal de compra menos utilizado (a lo sumo llega al 10 %).

viernes, 9 de diciembre de 2011

RISIPOP, hambre de música

Los snacks se posicionan cada vez más en el segmento de jóvenes, intentando abordar el de pequeños y jóvenes. ¿Y cómo hacerlo? Con la música. Se patrocinan webs, festivales o giras de grupos. En este caso, la marca RISI ha generado una web llamada RISIPOP bajo el lema, HAMBRE DE MÚSICA. Utiliza al grupo PIGNOSE como base de promoción aunque hay muchas más cosas.

De 6 pasos a 4,7: ¿quieres ser amigo mío?

Solo mencionar este post de EL CAPARAZÓN de D. Reig sobre los grados de relación, donde pasamos de los 6 pasos para llegar a cualquier persona de los años 1960 (Teoría de Milgram) a los 4,7 pasos del último estudio en Facebook. Muy interesante también el gráfico del procentaje de "perfiles".dad. Así que para los jóvenes, unos 20 años, un "porcentaje" del 18 % y 4,7 pasos. ¡Para tenerlo en cuenta!

CIELO ROJO de David Lozano

Hace años se innovó en el sector del libro juvenil con algunos booktrailer. El marketing de este sector se acerca, dentro de sus posibilidades, a otras facetas de otros sectores. En el lanzamiento de CIELO ROJO, una novela juvenil de David Lozano se utiliza algunas técnicas del "street marketing" para llegar a su público y promocionarse.

Congresos LO QUE DE VERDAD IMPORTA

Desde hace unos años se celebran unos Congresos para jóvenes (sobre todo de 16 a 18 años) titulados LO QUE DE VERDAD IMPORTA. En diversas ciudades de España, y pronto en México, la Fundación LQDVI genera unos congresos de valores de gran impacto (el último, hace unas semanas en Madrid con más de 1.500 jóvenes) con testimonios de gran valor.

jueves, 8 de diciembre de 2011

McDonald´s frente a Burger King

Es raro que Mc Donald´s trate de "reirse" de su competidor Burger King. Suele ser al revés (suele ser de forma graciosa siempre como en esta ocasión). Pues Mc Donald´s Alemania lanza un anuncio en que un niño está comiendo patatas fritas Mc y otros niños se lo quita. La estrategia para que no se lo quiten es poner delante una bolsa de su competidorBK. Y así no le hacen caso ya que no son "atractivas".

miércoles, 7 de diciembre de 2011

BabyRadio sigue su camino

Desde su lanzamiento en septiembre de 2011, BABYRADIO sigue su camino. En un artículo de su versión papel del periódico EL MUNDO, podemos extraer los siguientes datos: ** 120.000 oyentes. ** 60.000 visitas. ** Aplicaciones para Blackberry, Apple y Android. ** En proyecto, un espectáculo para recorrer España el año que viene. ¡Ánimo en este camino!

martes, 6 de diciembre de 2011

Fuga de cerebros 2 y la fanbase

Hace unos días se estreno la segunda parte de FUGA DE CEREBROS. Una irrelevante película juvenil que en su segunda parte va por buen camino de taquilla. Habrá que esperar a este macropuente del 2011 de diciembre. Pero el éxito de su primer fin de semana (1,6 millones de euros) revela una "fanbase" o base de fans que augura una tercera parte a bajo coste para recoger beneficio. Por cierto, es posible que este año 2011, el cine español llegue a los 100 millones de euros de facturación.

El subgénero SLASHER para adolescentes

En esta año 2011, los grandes estrenos o son familiares o son para adolescentes. Y de esto queremos comentaros. Hay un subgénero del género de terror llamado SLASHER, que son las películas de terror para un público adolescentes o juvenil, donde un psicópata mata a un grupo de adolescentes, solos, fuera del control de los adultos, y con sexo prematuro o drogas por medio. Películas como "Viernes 13", "Destino final"", "Halloween" y un largo etcétera.

sábado, 3 de diciembre de 2011

Zapatillas Victoria hoy

¿Quién no ha tenido unas zapatillas VICTORIA? Esta marca española es todo un clásico para los niños y jóvenes. Hubo unos años, las décadas de 1970 y 1980 eran todo un éxito sus bambas. Luego paso su crisis pero lleva ya años de nuevo"reimaginándose". Ahora han lanzado el EXPERIMENTO VICTORIA para los jóvenes: diseñadores jóvenes de todo el mundo hacen una "revisión" de su producto más clásico. Eso es pensar en los más jóvenes.

jueves, 1 de diciembre de 2011

Nomofobía, ¿solo los jóvenes?

La NOMOFOBIA es el miedo a salir de casa sin móvil. Proviene del inglés "no mobile phone phobia". Hay algunas pruebas de si lo tienes, pero más del 50 % lo tiene: ¿vuelves a casa inmediatamente si se te ha olvidado el móvil? Si te quedas sin batería, ¿te compras una aunque sea necesario para estar conectado? ¿Desconectas el móvil en el cine o teatro?

Análisis de TAGUS on line e books

Es muy posible que en España el mercado de los e readers y e books va más lento que en otros países (la tecnología nunca a avanzado rápido en España aunque en Redes Sociales no es así). Os traemos un espléndido análisis de TAGUS, la nueva experiencia de lectura de la Casa del Libro, con su tienda de e books y su lector también. Toda una oportunidad. Aunque seguimos sin ver un segmento, los jóvenes, los lectores juveniles, muy abonados a este tipo de lectura.


domingo, 27 de noviembre de 2011

Ya está en el mercado PAQUITO

Hace unas semanas anunciábamos en ESPACIO IJ la salida de la table t de IMAGINARIUM para los pequeños llamada PAQUITO a un precio de 99 euros. Pues ya está en sus tiendas y aquí está el video donde explican las características de este producto donde se tiene acceso a sus contenidos culturales.

Datos de FAMOSA

Un muy interesante artículo de este domingo en EL PAIS NEGOCIOS, realizan una entrevista al consejero delegado de FAMOSA, una de las jugueteras más importantes de España. Estos son algunos datos:
** Famosa facturó: 2007, 162 millones de euros; 2008, 160; 2009, 174 y 2010, 185 millones.
** Novedades del catálogo cada año: entre un 30 % y un 40 % de la referencias, unas 1.500.
** Mercado del juguete en USA: 22.000 millones d
e dólares (unas 20 veces más que el español).
** Producción: 25 % en España, 70 % en China y 5 % en México.
** Rango de consumo: hace unos años, el cliente medio se gastaba entre los 20 y 50 euros, y ahora entre los 14 y 30 euros.
** 2010: un 55 % en exportación.
** Para el 20114: 250 millones de facturación y un 67 % de exportación.

sábado, 26 de noviembre de 2011

Nueva directora de Marketing para Burger King

Acaba de ser nombrada como nueva directora de Marketing de Burger King para España, Italia, Portugal y Malta, María González - Amézqueta, después de pasar por LÓreal y otras empresas y más de trece años de experiencia.

The Fresh Beat Ban realizan la apertura de la Bolsa en Nueva York

En Estados Unidos todo lo hacen espectáculo y no dejan pasar una oportunidad para promocionar. En la NYSE, la Bolsa de Valores de Nueva York, hacen de la apertura de la sesión (tocando una campana) un momento importante. Invitan a personajes, empresas u organizaciones. Y esto es lo que han hecho hace unas semanas THE FRESH BEAT BAND, una programa del canal para pequeños de Nickelodeon, Nick Jr. con bastante éxito que ha base de canciones promueven la educación y hábitos saludables.

jueves, 24 de noviembre de 2011

KAMPUSSIA de REDKAMPUS

Ya sabemos que esel INBOUND MARKETING (Seo / Sem + Social Media + Contenidos). Pues eso es lo que hace la empresa de productos y servicios universitarios REDKAMPUS con su periódico y empresa de contenidos para universitarios como es KAMPUSSIA. Con la forma de asociación, es uan oferta para las 75 universidades de España y su millón y medio de universitarios. Allí se puede encontrar contenidos para ellos, gracias al apoyo y trabajo de más de 300 colaboradores en todos los sentidos. Ya sabes como llegar a este target joven.

martes, 22 de noviembre de 2011

TEDxYouth y el mundo

En el anterior post comentamos como Mc Donald´s celebraba el día del Niño (20 de noviember). Ahora os comentamos el evento de TED para jóvenes y niños para ese día. TED es una marca que se está convirtiendo algo así como una franquicia de contenidos de innovación (nos recuerda a Virgin). Pues ha creado TEDxYOUTH un evento a modo local donde los jóvenes sueñan con ser heróes, encontrar su elemento o cualquier otro proyecto para cambiar el mundo. Este ñao se ha realizado por primera en Madrid (TEDxYouthMadrid).

lunes, 21 de noviembre de 2011

McDonald´s y el Día de la Declaración de los derechos del niño

Mc Donald´s sabe que uno de sus principales clientes son los niños. Por eso, cada 20 de noviembre, día de la Declaración de los Derechos del Niño, intenta realizar una acción alrededor de este evento. Este año, bajo el marco de McHAPPY DAY, los 429 de España, donarán la recaudación de la venta de Big Mac a las Casas de Ronald Mc Donald´s, lugares de acogida para niños en riesgo de exclusión social. El año pasado, 2010, la recaudación fueron de 340.000 euros.

PANRICO sigue en números rojos

Este domingo en el especial de EL MUNDO sobre empresas aparece un artículo sobre PANRICO donde sacamos algunos datos:
** En el 2010 disparó sus pérdidas hasta 149 millones de euros.
** Sigue con sus marcas señeras en el sector infantil como Donuts, Bollycao o La bella Easo.
** Facturó en el 2010, un 10,8 % menos, hasta 560 millones de euros.
** La marca blanca ocupa el 62,4 % del mercado.
Veamos como evoluciona esta gran empresa.

miércoles, 16 de noviembre de 2011

Anuncio de McDonald´s por el 11 del 11 del 2011

McDonald´s anunciando sus patatas fritas a un precio especial por ser el 11 del 11 del 2011. ¡Fávcil y sencillo!

Datos de Toys R Us

En el periódico económico EXPANSIÓN aparece una entrevista al Director de Toys R Us Iberia, Kuan Arroizabalaga. Y estos son algunos datos de Toys R Us que os resumimos:
** Apertura de la tienda on line en septiembre de 2011.
** Inversión de 1 millón de euros para ello (página, almacen propio, etc).
** 4.000 referencias frente a las 8.000 a 10.000 de una tienda física.
** Objetivo en cinco años: llegar a un 5 % de los ingresos.
** TrU representa el 20 % del mercado con unos 300 millones de euros de facturación.
** 46 tiendas y unos 1.500 empleados.

Menos coche y más I Phone

El periódico ADN Plus ha publicado un artículo curioso sobre el gran descenso en las autoescuelas de jóvenes para sacarse el carnet de conducir al cumplir los 18 años. Algunas frases y datos:
** El 90 % de los matriculados en las autoescuelas son jóvenes entre 18 y 30 años.
** Se han pasado de 859.000 carnets nuevos en el 2008 a 568.000 en el 2010 (más d eun 30 % de descenso).
** Motivos varios: la crisis económica, la preferencia a tener un I Phone o Blackeberry, la no posibilidad de comprarse o acceder a un automóvil.
Curioso, curioso. Lo que era una necesidad antes ahora se ha quedado atrás.

Informe SAVE THE CHILDREN 2011

La ONG dedicada a la infancia, SAVE THE CHILDREN ha presentado un informe "escalofriante" sobre el ESTADO MUNDIAL DE LAS MADRES. En este informe se relaciona con datos de sus hijos, somo:
** 215 millones de niños (un 13,15% de la población infantil) trabaja.
** La mayoría en Asia y Africa subsahariana.
** El 60 % se dedica a la agricultura.
A la vez han lanzado una campaña on line llamada LA LOTERIA DE LA VIDA. Es una sencilla ruleta y según donde nazcas tienes una probabilidades de vivir u otras, y otros datos según cada país.

School Marketing, una agencia de marketing educativo

No hace mucho que ha salido al mercado la empresa SCHOOL MARKETING, una empresa dedicada al marketing educativo. Su fundador, Juan Carlos Cruz colaboró en el lanzamiento de las Universidades Europea y Camilo José Cela. Bienvenida a empresa y suerte en su trayectoria.

lunes, 14 de noviembre de 2011

De nuevo el chorizo Pamplonica

Eran otras épocas. Había supermercados, pero también tiendas de barrio y ultramarinos. En aquellos años, 1970s y 1980s, había un chorizo de gran "rojez" que se diferenciaba de los demás y que a los niños se les daba en su clásico bocadillo: el chorizo de la marca PAMPLONICA. Pero a partir de los años 1990s, por cambio de costumbres (menos bocadillos y más bollería industrial) y otros temas, se fue arrinconando esta marca que evoca a infancia. Pues ahora la quieren recuperar, el consumo y uso, y para ello PAMPLONICA, la marca, hace un homenaje a aquellos niños que la tomaban.

domingo, 13 de noviembre de 2011

Juguetes a 10 euros

Comienza la campaña de Navidad y Reyes Magos 2011 2012. Y acaban de aparecer en algunos periódicos los anuncios de donde estarán las tienda momentaneamente (las antiguas tiendas pop up) hasta los Reyes Magos con el lema JUGUETES A 10 EUROS, con juguetes de marca. Son juguetes de marca en algunos sitios y tiempo limitado. Seguro que será un éxito tal como está la crisis. Su lema: ningún niño sin juguete. Hace ya unos años, desde ESPACIO IJ creemos que el límite de 10 euros se va a imponer dentro del concepto low cost ya instalado.

miércoles, 9 de noviembre de 2011

Jornadas Micropolix sobre Ocio Infantil

El próximo sábado, 26 de noviembre de 2011, de 9.00 a 18.00 se celebran las primeras jornadas de Ocio Educativo Infantil organizado por el Instituto Micrópolix, en las instalaciones de la ciudad de los niños en Micrópolix en San Sebastián de los Reyes. Cuesta 50 euros y se reunirán los mejores especialistas.

lunes, 7 de noviembre de 2011

Disney hará contenidos para YouTube

YOUTUBE tiene el posicionamiento de un repositorio de baja calidad o de "cualquier calidad". Google, su dueño, sabe que debe cambiar este posicionamiento y debe tender a contenidos de calidad para competir en el futuro mercado de la WebTv. Y que mejor acompañante que uno de los mayores generadores de contenidos infantiles, juveniles y para toda la familia: DISNEY. Se invertirá entre 7 y 11 millones de euros. Es una cantidad muy pequeña pero es el primer paso.

Para saber: Inbound Marketing

Desde hace un par de años, se habla de INBOUND MARKETING. ¿Qué es? Es un concepto sobre un marketing orientado a tres pilares:
** SEO
** Marketing de contenidos.
** Social Media Marketing.
Es un nuevo concepto integrador ante la nueva relación donde los clientes, los consumidores tienen la palabra y el poder.

Marketing sensorial de Abercrombie&Fitch

Ya abrió en España, en Madrid, la primera tienda de Abercrombie&Titch, el 3 de noviembre de 2011. Colas de jóvenes alrededor de los modelos másculinos de torsos desnudos en ropa tipo campus. Hemos leído varios artículos analizando el marketing sensorial de esta marca. Os lo traemos para ver otras perspectivas de esta marca que factura un 22% más en los primeros nuevos meses del 2011 (con unos 2.046 millones de euros).