Innovar en mercados maduros es difícil. DODOT lo intenta en la categoría de pañales. Lanza Dodot Activity, un pañal más fino y seco. Para ello realiza una campaña en televisión con el lema del IPañal para el IBaby. En este momento, la marca de distribución va ganando puntos en la categoría de pañales, coto cerrado hasta la crisis para la marca de fabricante.
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