Para conectar con los jóvenes, los deportes extremos, los deportes nuevos siempre han sido un buen gancho. RED BULL la marca de bebida energética líder así lo hace además de unirlo con la cultura urbana. La cadena de televisión ESPN, especializada en deportes, tiene una marca llamada X GAMES, un certamen de deporte urbano y extremo que se celebra cada año. Hay dos versiones: la de ciudad y la invierno. Barcelona será sede de estos "juegos" entre el 2013 y 2015.
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