Barbie acaba de abrir su mayor tienda en Shangai: 3.500 metros cuadrados, 250 empleados de cara al público, 50 empleados en las oficinas interiores... Todo un ejemplo de extensión de marca y de concepto: hay de todo en la tienda (Barbie en chino en "Babi"). Si desde hace unos años las marcas prueban con "tiendas pop up", también se extiende la idea de tener tiendas propias, porque ... ¿quién mejor que ellas mismas para "vender y comunicar" directamente a sus clientes? La integración vertical sigue su camino como ya lo hicieron otras marcas o conceptos: Imaginarium, Eureka Kids ... ¡Ahora que cumple 50 años!
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