I Semana Gótica de Madrid

Es sabido que los jóvenes expresan sus gustos, inquiteudes de diversos modos. Uno de ellos es mediante la pertenencia a una TRIBU. Desde la salida a la "superficie" de los frikis, las tribus más "escondidas" salen a la calle: los EMOS, los SKATERS, los GÓTICOS. Hoy, 24 de octubre de 2009, comienza en Madrid, la Primera Semána Gótica. Con una carpa de eventos y unos cuantos stand, se inicia una excelente programación hasta el día 1 de noviembre. Una interesante iniciativa que queremos apoyar y felicitar. ESPACIO IJ se ha pasado esta mañana por el lugar y un montón de jóvnes ya estaban por allí observando, con sus maquillajes, sus botas, sus vestidos, lo que allí se ofrecía. ¡Enhorabuena!

Tres acciones: Sugus, Burger King y Bimbo

Las tres campañas no son "ninguna novedad", pero a falta de nuevas campañas, lo importante es estar en movimiento:
** SUGUS: ya lo hizo en Barcelona, pero lo ha hecho en Madrid. Con 150.000 "sugus", ha formado un mosaico gigante de 79 metros cuadrados, solidario, para subastar a favor de la investigación del cáncer infantil.
** BURGER KING: ha empezado una nueva campaña con una nueva hamburguesa, Steakhouse César, con una estética de "pijos".
** BIMBO: para conmemorar un año del lanzamiento de su Pan de Horno, el 16 de octubre, todos loa niños que nacían ese día, les regalaban muestras del producto (ya lo vimos en una cadena de panaderías de Galicia).

Barbie abre su primera tienda en Europa

Hace unos días, Mattel ha informado la apertura de la primera tienda en Europa de Barbie. Ha sido en un centro comercial en Barcelona. 300 metros cuadrados con productos de la famosa muñeca con más de 50 años de vida. No es del tamaño de la de Shanghai (más de 3.000 metros cuadrados) y tampoco como las que hay franquicidas en Argentina, pero no está nada mal.

Scalextric en China

De todos es conocida la trayectoria de la marca Scalextric en nuestro país, España: un éxito en los años 1960 y 1970; declive en los años 1980 y a finales de los años 1996, de la mano de la compañía Tecnitoys, vuelta al mercado. Sin grandes "aspavientos" sigue su trayectoria ascendente. Ahora abre su primera tienda de marca en Shanghai (China). Fuentes de la empresa, preveen 100 tiendas en un futuro. Las ventas en 2007 fueron de 32,5 millones de euros; en 2008, 39,8 millones; para el 2009, alcanzarán 43 millones y en el 2010, llegar a las 47 millones de euros. ¡Mucha suerte!

Últimos datos sobre Internet en España

El Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) dre España, en su último barómetro de septiembre de 2009, destaca la preocupación de los padres por el uso de Internet de sus hijos. Otro estudio destaca los siguientes items:
** Los niños y jóvenes usan Internet 1 hora y 23 minutos ¡al día!
** Usan masíavmente: Tuenti, YouTube, Messenger y páginas nde juegos on line.
** En las Redes Sociales pasan 53 minutos y viendo videos, unos 15 minutos.
** Solo el 1% de las visitas van a páginas webs infantiles (¡Cuidado!).

25 años de la Ruta Quetzal

Cumplir 25 años es complicado. Y más complicado cuando es una actividad, evento, producto para jóvenes. La RUTA QUETZAL BBVA cumple en el 2010, 25 años de sus expediciones. Comandado por Miguel de la Cuadra Salcedo, miles de jóvenes han participado con trabajos en el concurso que deben realizar para su selección que luego, unos elegidos, realzian un viaje inolvidable a América Latina. Todo un ejemplo de apoyo y de iniciativa que queremos felicitar desde aquí, desde ESPACIO IJ.

Nuevos modelos de negocio: experiencias

Ante la tendencia de la gratuidad en muchos modelos de negocios, hay que encontrar nuevas fuentes de ingresos o valorar acciones que antes no se tenían en cuenta dentro del negocio. Y una de las líneas es el valor EXPERIENCIAL: vivir algo único y que no "puedes descargarte". Traemos tres eventos que van en esta líneas:

** Clan TVE, ante la flata de ingresos por publicidad, se lanza con el formato de "EL FESTIVAL DEL CLAN". Un espectáculo musical familiar, que lo van a celebrar este 19 y 20 de diciembre de 2009, en el Palacio de los Deportes de Madrid y el Palao Sant Jordi de Barcelona. Los personajes como Pocoyó, Noddy, Lazy Town o Hermanos Koala, harán que los más pequeños se lo pasen muy bien.

** Unos días después, y en el mismo escenario, el espectáculo "Cantojuego" tiene una sesión completa.

** Y para los más jóvenes, el musical "Los 40.El musical", bajo la marca de la conocida emisora, ofrecen un recorrido por la música de los últimos años.

El nuevo mercado de las Ciberescuelas

Hemos leído en el blog de Enrique Dans un enlace a las páginas del último número de Muy Interesante (octubre 2009) donde sale un artículo sobre la CIBERESCUELA. No es que cuente alguna novedad pero al verlo uno empieza a hacer sus cálculos y percibe que existe un mercado en: Pizarras Digitales Interactivas (en España hay dos empresas que trabajan este sector); en contenidos (ni que decir los futruos y ya tendencia que no tiene marcha atrás de los ebook); la realidad aumentada (que no es mencionada) con sus contenidos; en los contenidos (las actuales editoriales están algo "perdidas"); en la formación del profesorado (que no lo mencionan tampoco); superficies interactivas (pensando en el modelo de Microsf Surface); las conexiones wifi ... ¿Qué empresas, que estructuras de ventas, van a parecer en este nuevo y cambiante entorno?

Chupa Chups hoy

En junio de 2006, la familia Bernat, fundadora de la empresa Chupa Chups, vendió la empresa a la italiana Perfetti. Entre el 2007 y 2008, la nueva dueña ha inyectado 144 millones. Estos años han sido duros para la compañía:

** Facturación: 2005: 116 millones de euros; 2006: 166; 2007: 135; 2008: 131,7 millones.

** Resultado neto: 2005: + 2,5 millones de euros; 2006: - 30 millones de uros; 2007: - 71,6 millones; 2008: -5,8 millones.

** Reusltado de explotación: 2006: -2,8 millones de euros; 2007: - 18,7 millones de euros, 2007: -18,7; 2008: - 5 millones.

** 2008: de los 131 millones: 49 millones son de España; 55,5 millones de la UE y 26,5 millones del resto del mundo.

** Cuota de mercado del confitería ene España: Cadbury: 16 %; Nestle: 13,4 %; Wrigley: 12 %; Ferrero: 10,5 % y Chupa Chups: 5 %.

PreNatal, la crisis y la competencia

En ESPACIO IJ no queremos ser negativos, pero la crisis actual se ha mezclado en muchas empresas con otras dos "crisis": una crisis interna de dirección y otra crisis de competencia. En el suplemento nde "Mercados" del periódico EL MUNDO, este domingo, 11 de octubre de 2009, han editado un artículo titulado "Las low cost de la moda infantil golpean a Prenatal". Resumiendo:

** 2008: Prenatal factura en España, 91,8 millones de euros (un 7,8 % menos que en el 2007).

** Cerrará 10 establecimientos de sus 103 actuales.

** Aparición de fuertes competidores: H&M, C&A, Kiabi, Kiddy Class de Inditex o Primark.

** Todo ello le ha llevado a un ERE (un 15 % de su plantilla: 113 trabajadores de sus 709).

Nenuco te paga la educación de tu hijo

Tres colonias para niños: Denenes, Johnson Baby y Nenuco. Estas tres colonias ocupan una buena cuota del mercado de colonias para niños y frescas. Nenuco cumple 70 años. Para ello ha cambiado su página web y lanza una campaña: 400 euros al mes hasta los catorce años de tu hijo. El método es normal: pin, introducirlo en una página web y sorteo. La página web está muy bien ya que contempla la historia y los anuncios de esta marca.

La abeja Maya se "lava la cara"

Hace unos 30 años, la serie de televisión "La abeja Maya" con sus amigos Flip y Willi, barrían en la única televisión existente en España. Ahora se está trabajando en un rediseño de la serie, más acorde a los tiempos actuales, con nuevos capítulos y en 3 D. El proyecto está liderado por Studio 100, la empresa belga de dibujos animados y Planeta Junior, del Grupo Planeta. ¿Es falta de nuevos proyectos?¿Es sacar el mayor jugo posible a un producto clásico? Todo desde el punto de vista que se vea.

Disney Digital Books

DISNEY acaba de sacar un proyecto más de su amplia gama de negocios: DISNEY DIGITAL BOOKS. Han elegido el modelo de negocio de tener el producto en un servidor, en la web, en "la nube". El lector se suscribe por una cantidad (79,95 dólares al año) y tiene acceso a la oferta completa y actualizada. La oferta son libros interactivos, con pronunciación, con juegos, con actividades... Disney ha realizado un excelente trabajo con sus productos. ¿Tendrá éxito? Por lo menos han apostado por una oferta, son los primeros, tienen contenidos atractivos y si no se prueba, no se sabe. En ESPACIO IJ opinamos que convivirán los dos modelos: descarga de los productos para una interface y sin necesidad de conectarse y el modelo de "cloud computing": tenerlo en un servidos, con necesidad de conectarse, bajo suscripción y con actualizaciones.

El cine y sus tendencias en octubre

Jóvenes y cine: REC 2. Familia y cine: Vicky El Vikingo. ¿Cómo han ido? Un fin de semana, el primero de octubre de 2009. ¿Resultado? ¿El terror es un género para jóvenes? ¿Un producto de más de treinta años, como Vicky, puede funcionar? En ESPACIO IJ, echamos un vistazo a "Desde taquilla", nuestro referente preferido y extraemos los siguientes análisis:

"REC 2 (Filmax) había despertado mucha expectación, muchísima entre los aficionados al género. Tanta que yo creo habían disparado excesivamente las expectativas de su taquilla de estreno. La distribuidora ha cuidado mucho y bien el lanzamiento (presencia en festivales de renombre con el broche final inaugurando Sitges) y ha dimensionado adecuadamente en número de copias. El resultado final, unos más que buenos 2.166.000€ (349.300 espectadores) que suponen un promedio de 6.085€ por cada una de las 356 copias controladas"

"Tercera posición para la segunda novedad de la semana. VICKY EL VIKINGO (Aurum) vuelve a demostrar (y van…) que fuera de periodos de vacaciones las familias también van al cine. Buena imagen y buena campaña de lanzamiento suele conllevar buenas cifras de estreno. Aurum ha cumplido: 1.138.000€ (186.550espectadores) gracias a los 3.180€ promediados por las 358 copias puestas en circulación. Si multiplica por el promedio se irá a los 3,6 millones pero si se engancha puede acercarse a los 4".

Dos productos, promociones repetidas

Es verdad que innovar es complicado y que muchas veces el mercado quiere algo que ya conoce. Entonces, ¿por qué cambiar? En estos días hay dos campañas "tradicionales" o "repetidas":

** El grupo Ferrero lanza de nuevo su promoción de regalos como el año pasado con su gama Kinder: comprobantes de compra, en un album y regalo al final.

** Grefusa saca para los jóvenes la quinta variedad de sus Pipas G: Super Tijuana Mix. Un lanzamiento "clásico" para una nueva extensión de su producto.

El mercado educativo cambia con mucha velocidad

Uno de los mercados infantiles y juveniles más importante es el educativo: el mercado realcionado con los colegios. Desde los comedores, los uniformes, las clases extraescolares, los libros de textos, los útiles, la literatura infantil y juvenil...Desde hace casi dos años, este mercado está cambiando a una gran velocidad. En el dominical del periódico EL PAIS, este domingo, 4 de octubre de 2009, ha editado un artículo sobre la ESCUELA 2.0 titulado "La clase se sube a lo digital". Echar un vistazo que marca la tendencia tan actual.

La campaña de Yosport con Rudy Fernández

Hace unos días, en un encuentrto, nos comentaron a ESPACIO IJ, que por primera vez, en Gran Bretaña, la inversión publicitaria en Internet, había superado a la inversión en televisión (la distribución de la "tarta" publicitaria ya ha cambiado). Por ello, traemos la campaña de YOSPORT del Grupo Pascual con el jugador de baloncesto Rudy Fernández, en Internet y con apoyo convencional en televisión:

** Página web: www.tienesqueserfuerte.com

** En un mes, 150.000 usuarios únicos.

** 51.000 visualizaciones del los videos en YouTube en dos semanas.

** 12.950 usuarios registrados en la sala de Haboo Hotel.

Kellogg´s y sus barritas para el colegio

Todas las empresas saben lo "complicado" que es entrar en los colegios. Hace más de un año, hablamos de la posible acción de sampling de un Breakfast Pack en los colegios, y Kellogg´s lo está intentando este año con un sampling "indirecto" en los centros comerciales para promocionar la barrita seca energética Choco Krispies. Este mercado, ha crecido un 23 % respecto al 2007, en el 2008, y donde la marca de distribución tiene un 50 % del mercado, Kellogg’s representa el 32, 7%, seguida de Hero, con un 8,9& y Nestlé, con un 5,7%,

Redes sociales infantiles: algunos datos

Hace un par de posts comentábamos que Disney España comenzaba a lanzar en español, la red social Club Penguin. Hace unos días el periódico EL PAIS, editaba una noticia muy interesante sobre este tema. Resumimos algunos datos a tener en cuenta:

** Boombang, tiene dos milloones de usuarios (la mayoría en latinoamérica).

** Zinkia, de Pocoyó, quiere abrir en breve una red social para los más pequeños.

** Entre los 10 primeros mundos virtuales, 2 son del mundo infantil: en cuarta posición, Club Penguin, con casi cuatro millones de usuarios activos y Webkinz, con medio millón menos.

Según una consultora, el público potencial es de unos 20 millones de usuarios potenciales. EL Club Penguin, que nació en el 2003 de un grupo de padres canadienses, fue comprada en el 2006 por Disney por unos 238 millones de euros.

Madrid, la ciudad amiga de los niños

En el 2008, UNICEF nombró a Madrid, como ciudad amiga de la infancia. En este 2009, Madrid sigue con su II Plan de la Familia, infancia y Adolescencia. Además en 16 distritos de los 21 que se compone Madrid, tienen Comisiones de Participación de la Infancia y la Adolescencia. Para ello, desde el Ayuntamiento de Madrid se van a colocar unos carteles por la ciudad con este motivo. Interesante proyecto que lo podemos unir a los futuros 50 años de los Derechos de la Infancia. ¡Enhorabuena! También se puede consultar esta iniciativa de UNICEF en la página de Ciudades Amigas de la Infancia.