Los abuelos: Día Mundial de los Abuelos

El pasado 26 de julio se celebró el Día Mundial de los Abuelos. Cada día es más importante la figura de los abuelos en relación con sus nietos. Según el IMSERSO, el 70 % de las abuelas mayores de 65 años cuidan de los pequeños mietras las madres y padres trabajan; el 44 % realizan estas labores todos los días y el 30 % varias veces por semana. Y en verano, el 56 % de los niños pasan las vacaciones con sus abuelos, frente a un 28 % que acuden a un campamento.

Otra encuesta realizada por la Asociación Edad Dorada - Mensajeros de la Paz ha realizado otra encuesta por motivo de este día donde también aporta otros datos parecidos a los anteriormente descritos.

Desde hace años, diversos factores (plena incorporación de la mujer al trabajo fuera de casa, necesidad de dos sueldos, baja conciliación laboral vida privada...) las familias "echan" mano de los abuelos para el cuidado de los nietos. Y desde ESPACIO IJ, creemos que no se ha valorado bien su papel social y mucho menos su opinión sobre productos y servicios para los más pequeños.

Cantojuego: un éxito musical

Hace un mes, en junio de 2008, estuve en el Circo Price de Madrid y me "sorprendió" ver unas hojas en blanco donde avisaban sobre la inexistencia de entradas para "CANTOJUEGO". ¡No había entradas para ninguna de las actuaciones! CANTOJUEGO son unos dvd-cd de música para niños. Son canciones conocidas, de toda la vida cantadas por el grupo EnCanto, un grupo argentino. Sus dvd no son muy "elaborados" pero dan en el clavo: gustan a los niños (podéis ver algunos de los videos de sus actuaciones en Madrid que supresentantes en España, Divermusic, han colgado en la red). Y a sus padres.

¡A tener en cuenta!

Nintendo DS, un poco de todo y un todo del futuro

Hoy he tomado de El Corte Inglés, el último número de la revista gratuita "Megaconsolas" y después de ojearla desde ESPACIO IJ hemos observado, hace tiempo que lo vamos observando, una tendencia, sutil, pero tendencia, que va a influir en el mercado de contenidos para niños, jóvenes y familia, y que vamos a intentar definir, explicar y comentar de la mejor forma y ordenada:

1.- Nintendo DS: la gran triunfadora de los consolas protátiles. Nintendo después de su excelente posicionamiento con la Game Boy, sacó la DS y ha sido tal el éxito que nadie se acuerda de la Game Boy. Si cuota de mercado en el segmento de consolas portátiles supera en la mayoría de los países más del 50 % (En España la cuota es de un 68,5 % y en unidades supera los 2,6 millones).

2.- Nintendogs: desde que salió la DS, una de las líneas de contenido que mejor ha funcionado para los más pequeños son los juegos con animales como Nintendogs, Petz, Catz... Un entorno conocido llevado al videojuego.

3.- Animal Genius ¿cuánto sabes de los animales?: es un juego de Scholastic (editorial norteamericana que está realziando una gran labor en contenidos y conceptos para los niños y los más jóvenes) para DS. Scholastic no se quiere quedar fuera en la generación de contenidos para los niños. Si hace años hacen series animadas para la televisión y tienen una división de licencesing, ahora sigue el buen camino generando contenidos para la DS. Es posible que las enciclopedias y libros de divulgación para niños no se vendían en gran cantidad, pero el contenido presentado en este nuevo formato puede ser atractivo. ¿Por qué dejarles a nuevos "jugadores" la generación de contenidos si Scholastic lo lleva haciendo años atrás?

4.- Imagina ser: otra colección de éxitos juegos para los más pequeños que esta Navidad 2007- 2008 ha arrasado en las ventas: Imagina ser mamá, Imagina ser veterinaria, Imagina ser ...

5.- Otros: no olvidar la línea "Mi experto en..." con "Mi experto en Vida Sana"; la línea de "¡Cocina conmigo!" que va a hacer que desaparezcan los libros de cocina y sin dejar de lado todo los relativo al famoso "Brain Training".

Nos os olvidéis entrar en la página de UBISOFT, una de las cinco mayores desarrolladores de juegos, con TODOS JUGAMOS.

Más claro, agua. O las empresas editoriales de contenido educativo (texto escolar, diccionarios, atlas ...), de literatura infantil y juvenil y de otros campos comienzan a trabajar la generación de contenidos de un modo nuevo o nuevos "actores" ocuparán este mercado.

XL Móvil: móviles para la familia

Desde hace unas semanas está en la radio una publicidad sobre la nueva operadora móvil virtual (OMV), XL MÓVIL, que anuncia uno de sus productos: XL JUNIOR.

XL MÓVIL se declara como el móvil "A medida de la familia". Con la salida de XL Móvil se va generando cada vez más segmentación en la oferta de OMV. Y ésta es la primera que se dirige a la familia. Con un alta de contrato, se puede dar de alta otros números pensados para los "mayores "(XL Senior) y para los hijos, para los jóvenes (XL Junior). Con ello se tiene "a la familia conectada" (como reza en su página) y auqnue no tenga saldo los otros teléfonos, se pueden llamar entre sí.

XL Móvil sale con el apoyo del Grupo Marsans y con la cadena COPE como socio. Ha surgido una cierta "polémica" por el plantamiento de base del tratamiento del concepto de la familia. Veamos como evoluciona el producto.

Algunos datos sobre la Alimentación y la Obesidad Infantil

Entre las lecturas de estos días de verano he encontrado dos experimentos, cuanto menos curiosos relacionados con la alimentación y la obesidad infantil (estos están realizados con adultos):

Uno de Kahn y Wansink (2004). Este experimento consistía en ofrecer a dos grupos de sujetos dos tipos de surtidos de 300 pastillas de chocolate cubiertaas de caramelo colerado (los tíupicos M&M o Lacasitos). La única diferencia entre los dos surtidos erq ue en uno de llos había 10 colores distintos y en el otro 7. Resultado: el grupo con mayor variedad de colores consumió de media un 43 % más (91 pastillas frente a 64 pastillas).

El otro experimento descrito por Wansink (2006). A dos grupos se les proporciona dos tipos de cucharas y de recipientes para servir una ración de helado. Aquellos que usaban un cuenco mayor se servían y comían un 31 % más que los que recibían un cuenco de menor tamaño. A los que se les daba una cuchara mayor terminaban comiendo un 14 % más que los de cuchara pequeña. Si se combinaban mayores cuencos y cucharas, las raciones aumentaban en un 58 %.

Galletas Chiquilín y la promoción del verano

Ya en año 2007, CHIQUILÍN, una marca de galletas españolas desde 1927, se asoció, como elemento promocional, a la Selección Española de Baloncesto. Y durante el Eurobasket 2007 celebrado en España a principios de septiembre, realizó, junto a otras marcas de la FEB (Federación Española de Baloncesto) un espacio de juego y entretenimiento para los más pequeños en el Paseo de Coches del Parque de Retiro de Madrid que estuvo muy bien.

Ayer compramos en un supermercado una promoción que a mis hijos les ha llamado la atención. Es una promoción que al comprar dos cajas de galletas Chiquilín, te regalan un bidón de "ciclista" con la imagen de los jugadores de la selección de baloncesto que van a ir a Pekín 2008. El retractilado está muy bien e impacta a los consumidores. Es un regalo útil, que se ve con la compra directa (sin intermediarios).

Si uno entra en su página web, CHIQUILIN ofrece una variedad de promociones para esta época que lo asocia al baloncesto, a Ricky Rubio y a las Olimpiadas de Pekín 2008. Hay muchos premios: viajes, entradas, balones, mochilas (por tres paquetes de galletas y pidiéndolas en la tienda), juegos on line...

¡No está nada mal! Recordar que Chiquilín fue comprada en abril de 2008 por Panrico.

Matemáticas, física e inglés, ¿lo que más cuesta?

El verano hace que los estudiantes, que los alumnos se alejen durante unos meses de las aulas, de los colegios, de los institutos, etc. Ya ha pasado para los jóvenes la temida selectividad y se toman todos un merecido descanso. Pero los análisis y los datos siguen su camino. Ya es conocido el famoso Informe PISA (Programa Internacional para la Evaluación de Estudiantes) que cada año inunda las portadas de periódicos con los resultados comparativo con otros países (Informe Pisa España 2006).

Ahora traemos unos datos sobre la última selectividad de este año 2008, en España, donde se han examinado alumnos de todas las provincias y es un momento revelador de sus conocimientos. Y existen varios retos y oportunidades pensando en los más jóvenes: las matemáticas, la física y el inglés. Siguen las bajas notas de aprobados en matemáticas, especialmente, y en Física a continuación. También baja la elección de la opción técnico-científica. Hay mucho que caminar y las empresas editoriales, de formación, academias, museos, colegios, programas de divulgación científica, etc. pueden trabajar en esta línea y encontrar un espacio de desarrollo.

Ejemplos pueden ser Kumon, cuya especialidad son las matemáticas o Acadomia, una cadena de clases de apoyo que en Francia es todo un ejemplo empresarial.

Escuelas de verano: más allá de una simple actividad

Estamos en pleno verano en España y observamos una tendencia ya consolidada desde hace más de veinte años: las escuelas de verano. Cuando llega el periodo vacacional y hasta que los padres tengan sus vacaciones laborales, los niños van a una escuela de verano.

La oferta de las escuelas de verano se han multiplicado por ... ¿por cinco? ¿por diez? No se han realizado estadísticas (o al menos que sepamos) sobre la evolución de esta oferta y del "mercado" que mueve. Existen varias ofertas:

** Entidades municipales: los ayuntamientos, distritos, etc. de las ciudades ofrecen sus campamentos urbanos por quincena o semanas. Fueron los primeros en ofrecer a finales de los años 1980 esta oferta.

** Los colegios: los colegios privados o concertados al igual que los públicos (estos en menor medida) ofrecen desde hace unos diez años sus escuelas de inglés, de deporte, campamento urbanos, etc. Estos han entrado de una forma "fuerte" y segura desde hace unos años, cuando hace una década no se ofrecían.

** Los clubs deportivos y polideportivos: ofrecen escuelas de deporte en verano.

** Otros: universidades y otras organizaciones están ofreciendo campus de verano. Los museos como CosmoCaixa de Madrid, el Thyssen, el de Ciencias Naturales, el Museo Geominero, etc. ofertan talleres o escuelas de verano para los más pequeños.

Y a todo esto le podemos añadir los campamentos, granjas escuelas, etc. fuera de la ciudad o los cursos de idiomas.Todo este crecimiento de la oferta, ¿por qué? Podemos apuntar dos factores:

** La plena incorporación de la mujer al trabajo fuera de casa.

** La forma de vida y ritmo de los más pequeños ( Efecto "me aburro" o también el ocio estres).

Esta tendencia se va a acentuar todavía más hasta completar una oferta aun más amplia y rica.

Happing de Coca Cola: lo nuevo para conectar con los jóvenes

Coca Cola en 2003 lanzó "El movimiento Coca Cola" una web de red social que tuvo bastante éxito entre los jóvenes. Ha pasado bastante tiempo (¿cinco años es mucho tiempo?) y Coca Cola, que se reinventa constantemente, está trabajando en una versión beta de HAPPING.

HAPPING es "la comunidad de la gente que se atreve a disfrutar de la vida". Su nombre intenta mezclar dos conceptos: happy (feliz) y happening (suceso). En dos meses de vida ha conseguido 200.000 usuarios únicos. Sus contenidos están orientados al público objetivo entre 13 y 23 años y es un proyecto de Coca Cola España.
Contenido y más contenidos. Uno de los "problemas" o realidades que plantea el departamento de Marketing de Coca Cola Iberia es que un 90 % de los usuarios son lectores, solo lectores, y un 10 % aporta y crea información.

RSE, Famosa y la Fundación Theodora

Desde ESPACIO IJ una de las estrategias que más nos gusta son aquellas relacionadas con la RSC - RSE. Famosa y la Fundación Theodora han firmado un acuerdo de colaboración para las visitas del Doctor Sonrisa al hospital de Elche (Alicante - España).

La Fundación Theodora es una organización que nace en 1993 en Suiza. Está en España desde el año 2000 visitando a más de 50.000 niños con sus familias que están hospitalizadas. Su objetivo, según su página web:"La Fundación Theodora nace con la misión de aliviar el sufrimiento de los niños hospitalizados a través de la risa organizando para ello visitas semanales de artistas profesionales, los Doctores Sonrisa, quienes dedican su tiempo y atención a los niños hospitalizados".

El concepto de Doctor Sonrisa ,que utiliza la Fundación Theodora, también se encuentra extendido en otros países, como México.

TOOTHTUNES: un producto "sorprendente"

En septiembre de 2008, llega a España el primer cepillo de dientes musical: el TOOTHTUNES. Lo lanza Hasbro, la juguetera (esto también sorprende ya que es una categoría, la limpieza bucal dominada por Oral B y que una juguetera entra a "participar"). Es un cepillo dirigido a niños entre 4 y 11 años con 6 versiones de canciones (“Puede ser” de Kiko y Shara, “Carlito Marron” de Carlinhos Brown, “Cada Golpe” de Melocos, “Walk Away” de Kelly Clarkson, “Survivor” de Destiny´s Child y “Rock n Roll” de Kiss) que las puede escuchar el niño mientras se cepilla y se "transmite" con las vibraciones en la dentadura.
Según sus estudios, esto le gusta muchos a los niños y hacen que utilicen unos dos minutos el cepillo de dientes. Gusta a los niños y a las madres. En Estados Unidos se vende a 9,99 $. ¿Dónde lo van a vender, en que tiendas? En USA se vende principalmente en el canal juguetero.¿Cómo va a reaccionar el mercado?

Tampax, Habbo Hotel, redes sociales y jóvenes

En el mes de mayo de 2008 anunciamos un post donde Calippo abría por segundo año consecutivo un espacio en Habbo Hotel para el verano. Ahora traemos otra promoción "parecida" de Tampax en el mismo espacio Habbo Hotel. En esta promoción se une también a una serie de eventos que la marca ha organizado en espacio real, siguiendo con la línea abierta hace años de Chica Tampax.

También Adidas acaba de abrir en España una red social, Adidas Celebrite Originality, queriendo llegar a un público joven con inquietudes varias y de un modo que ellos mismo lo van a generar según sus gustos, inquietudes y necesidades.

Hero y Burgo de Arias lanzan dos productos para niños

En estas últimas semanas estas ods empresas han lanzado dos productos para el público infantil:

** Hero ha lanzado un "actimel" (es curioso que la noticia en Marketing News se mencione de este modo) para los más pequeños, a partir de seis meses. Una de las novedades es que no necesita de frio para su conservación y pensando en las defensas del bebé.

** Burgo de Arias lanza Pequeburgo, un queso pensado para los más pequeños en tres sabores, aporte de elementos minerales y juegos varios. En la vuelta al cole de curso 2008 - 2009 tienen programada una campaña.

Programa Escolar de la Federación Española de Baloncesto

Durante el curso escolar 2007-2008, en España, la Federación Española de Baloncesto (FEB) ha organizado el Programa Escolar TRIBASKET dirigidos a los escolares entre 9 y 18 años. El TRIBASKET es una competición donde existen tres modalidades: Tiro (tiro libre, dos puntos y triple); Habilidad (manejo del balón) y Juego (1x1, 2x2 y 3x3). Este curso han participado más de 60.000 escolares en sus diversas categorías y fases: local, provincial y regional. Hasta llegar a la fase final celebrada en Madrid a principios de julio de 2008. TRIBASKET hasta dentro del objetivo de la FEB para llegar en cuatro años a un millón de licencias federativas.

Está competición está patrocinada por Carrefour, Central Lechera Asturiana, Ono y Marca. Y se ha firmado un último acuerdo con los Looney Tunes de Warner en esta línea con Fundación Sociocultural de Baloncesto perteneciente a la FEB para el programa Looney Tunes Activasket.

Tampoco hay que olvidar que durante este curso 2007-2008, la Liga de Minibasket de la FEB ha sido patrocinada por Mc Donald's.

En verano: promociones y a jugar

Ya estamos en pleno verano del 2008 (en el hemisferio norte, claro está). Y con el verano las empresas ofrecen a los niños y jóvenes dos cosas basicamente: promociones y juegos.
En promociones hay de todo, sobre todo sorteos y como es complicado los procedimientos al final hacen los procesos por internet. Y aquí está el aporte en la gran oferta de juegos.

Hemos recopilado dos de las páginas webs de productos y empresas que han preparado juegos y promociones para este verano (que no son muchas, da la sensación este año de crisis que no hay muchas "ganas" o posibilidades de hacer promociones o campañas de verano):

** Cola Cao: ofrece "Diviértete como quieras" y "El puntazo de Cola Cao" para los más jóvenes donde con los códigos pins acumulas puntos en la página web para conseguir premios y una participación al surf camp.
** Helados Nestle: además de tener un destacado donde van rotando las promociones, de un vistazo en su página se pueden ver las sesis zonas de juegos y entretenimiento: una paga extra, una zona de Maxi Bon, el laberinto de Extreme, la moda de Roxie, pásatelo bien con Rourulo Bazooka y una promoicón con Nestle Gold.

OLPC: más información

En un anterior post hablábamos del OLPC (One Laptop Per Child), una iniciativa de N. Negroponte para conseguir un ordenador para los niños entre 5 y 12 años con grandes aplicaciones educativas.

Estos días está por España, Rodrigo Arboleda, el director de desarrollo del programa para América Latina. Y aprovecho esta noticia para que podáis acceder a la infografía que ha preparado EL PAIS digital sobre este producto.

TOTLOL: un YouTube para los más pequeños

Hay una tendencia clara desde hace años en los mercados infantiles y juveniles: algo que ha funcionado en segmentos superiores se adapta a los segmentos inferiores adaptandose y haciéndolo "asequible" para los más pequeños.

Si desde que en febrero de 2005 aparec YouTube todo el mundo internauta lo conoce y sabe de su "deficiencia" ante el control. Por ello se ha creado TOTLOL.

TOTLOL es el YouTube para los niños desde los 6 meses a los 6 años. Con una interfase sencilla y más "amable" para los más pequeños es una selección de los videos de YouTube pero solo para los menores de 6 años. Mediante un filtrado de los padres, los videos más votados y más "adecuados" se cuelgan en las diversas categorias que ofrece.

La Eurocopa, el fútbol y los niños

JETIX ha hecho pública una encuesta a finales de junio de 2008 ante su lanzamiento de la copa Euro Galactik Cup realizado a unos 1.000 niños entre 4 y 12 años a través de su página web. Entre las conclusiones destacamos que el 60 % de los niños prefieren jugar al fútbol con sus amigos antes que realizar otra actividad.

También dentro de este apartado sobre fútbol, la empresa asturiana EOLO SPORT (hay una entrevista en el número de julio de 2008 de "Emprendedores" bastante interesante a su presidente Rafael Prieto - facturan unos 8 millones de euros de los cuales el 70 % de la facturación proviene de la exportación -) sacó al mercado la pelota FUNKIX que con tres modelos ha vendido más de 40.000 unidades y ha sido galardonada como uno de los mejores juguetes out door.

BLYK: para el 2009 y mucho que tener en cuenta

¿Qué es BLYK? Es un OMV (Operador Móvil Virtual) de Gran Bretaña. En España son OMV todas las marcas que están ofreciendo sus servicios menos (si no me equivoco) Movistar, Vodafone, Orange y Yoigo (que tienen sus redes propias).

Lo "novedoso" de BLYK es:
** Se dirige a los jóvenes (¡bien!): 16 a 24 años (me pregunto que pasa cuando "crecen" y ya tienes más de 24 años).
** Te regalan 217 mensajes de SMS y 43 minutos de llamadas al mes (totalmente gratis).
** A cambio de recibir 6 mensajes de publicidad al día como máximo.
** Publicidad que el usuario "elige" según su perfil.
** Fácil de gestionar: por internet para tu perfil, un sms y te das de alta y poco más.


Es la unión de lo gratuito más la relación con las marcas que los jóvenes. Es un OMV de networking. ¿Resultado? Más de 100.000 usuarios en un tiempo record. La respuesta a las campañas de los anunciantes en altísima (demuestra la vigencia del marketing de permiso).


En su página se puede ver un video de poco más de un mínuto donde viene todo muy claro. Está previsto que en el 2009 se implanten España, Bélgica y Francia.

¡La prensa que no se vende! ¡Móviles para jóvenes!

Más sobre generaciones: algún dato más

En anteriores post comentábamos la salida del libro GENERACIÓN EINSTEIN y el concepto de GENERACIÓN V-LOW. Hace días he leído en MARKETBLOG un interesante post sobre generaciones desde la Segunda Guerra Mundial. Comenta la existencia de:

** Baby boomers: los norteamericanos nacidos después de la SGM: 1946 - 1964.

** Generación X: nacidos entre 1965 - 1976.

** Generación Y: nacidos entre 1977 - 1994.

** Generación Milenio: a partir de 1995.

A un amigo mío no le gusta mucha eso de las "generaciones". No creo que el objetivo estar dándole vueltas a este tema pero creo que si sirve para poder analizar y agrupar algunas características comunes. También podemos observar si el "ciclo de generación " varía debido a la influencia de aspectos externos. Además es en los jóvenes donde más se expresan las características de estas generaciones.

¡A tomar nota!

Disney Couture: nuevo segmento

¿Disney es una empresa para la familia? ¿Para los más pequeños? Pues es mucho más que una empresa de entretenimiento para los jóvnes, niños y familias. A partir de otoño de 2008, en España aterrija DISNEY COUTURE la línea de moda para los jóvenes y adultos diseñada por Disney en una nueva categoría.

Con una trayectoria ya en Estados Unidos, fue presentada en la feria de Barcelona de tendencias y moda, Bread&Butter. Los personajes y motivos de Disney presentados de una forma vanguardista e innovadora para hombre y mujeres tanto en moda textil como accesorios.

Marc Low, Vicepresidente de Disney Apparel, Accesories & Footwear en Europa, comenta que «hablamos de unos personajes legendarios por derecho propio, conocidos por todos y muy queridos a lo largo y ancho del planeta. Esta línea interpreta de forma innovadora la huella creativa del fundador, para producir diseños modernos y vanguardistas».

Petit Suisse, Danonino y los imanes

DANONE hace años que sacó al mercado los Petit Suisse, ese pequeño producto lácteo de color rosa (fresa) o blanco (los menos) de queso fresco semidesnatado pensado o dirigido a los más pequeños. En los años 1980 fue un producto que impacto bastante en el mercado de alimentación infantil.
DANONE uno de los líderes en este producto lo ha personalizado con su mascota "DANONINO" (anteriormente la idea era que el dinosaurio Danonino fuese el elemento de comunicación y maraa para una variedad de productos infantiles de la empresa). Con el CLUB DANONINO comunica la variedad de este producto e incluye juegos y otras actividades.

Han lanzado una promoción que no "suena brillante" pero está siendo muy efectiva: los imanes de letras. Se trata de coleccionar las letras de abecedario que te regalan con la compra de un pack de seis unidades. La letra es un imán para la nevera que está pegado en el propio producto y protegido por una pegatina. Los pegas en la nevera y puedes aprender las letras y formar palabras o mensajes.

¡Sencillo, con valor educativo, premio directo y fácil!