Libro "Generación Einstein"

Es muy poco común que se editen libros relacionados con el marketing y la comunicación infantil y juvenil. Por ello y aunque este libro ya tenga "su tiempo" ha sido editado en España el libro "GENERACIÓN EINSTEIN". Es posible que el tema de la "generación" sea algo manido: generación baby boom, generación X, generación Y, generación V-Low ... pero si sirve para poder abordar aspectos y sacar algunas buenas conclusiones, no está de más.

Editado por el grupo Planeta (Sello Gestión 2000), su autor, Jeronem Boschma, holandés y director creativo de la agencia de marketing infantil y juvenil KEESIE, estuvo en Barcelona el pasado 28 de mayo de 2008, presentando el lirbo sobre esta "generación" que se caracteriza por:

** Internet: anywhere, anytime, anyplace.

** Más inteligentes, más sociables y más rápidos que otras generaciones anteriores.

** Intuitivos y prácticos.

** ...

¿UMPC para los niños? ¿Sustitución de los libros en el colegio?

Ayer miércoles, 28 de mayo de 2008, se presentó en España el UMPC de la empresa taiwanesa ASUS. ¿Qué es un UMPC? Podemos llamarlo el Ultraligero móvil portátil, o el miniportátil o el portatil low-cost (recordemos el post sobre la Generación V-Low en ESPACIO IJ).

Es una nueva categoría de producto, o al menos eso dicen. El precio medio o la horquilla de precios está en 300 €, pesan unos 800 - 900 gramos y su acceso wifi es fundamental.

ASUS presentó su EEE PC de la mano de Microsoft España. En esta presentación leo que Rosa García, presidenta de Microsoft España comentó (entre otras cosas) que "viene para sustituir a los libros en el colegio". No estuve en la presentación y puede que esté sacado de contexto la frase pero creo que la disyuntiva no es "pantalla" o "página". Creo que en el aprendizaje de los niños y adolescentes, y porque no decir, de los adultos, es necesario las dos cosas, pero el poder de abstracción, de conceptualización, los procesos de aprendizaje y sobre todo la imaginación es necesario y lo aporta, básicamente los cuentos, la narrativa, los problemas de cálculo, la pauta y la cuadrícula, los dibujos para pintar, los mapas mudos, etc.

Bienvenida a los UMPC pero es para "Y" y no para "O".

Disney Channel y los modelos de negocio

DISNEY CHANNEL comenzó hace 10 años su andadura en España siendo un canal de pago, llegando a estar en 2,1 millones de hogares. Ayer anunciaron que Disney Channel "deja" el modelo de televisión por pago y que a partir del 1 de julio de 2008, en España (y es el primer país en que se produce esto) empezará a emitir también en abierto a través de la TDT (Televisión Digital Terrestre).

Si no me equivoco, actualmente a nivel nacional en TDT existe como canal temático infantil y juvenil está CLAN TVE que ha tenido bastante buena acogida. En abierto también en Andalucía está Canal Sur 2 solo para niños.

Bienvenida la iniciativa ya que para padres, niños y jóvenes se amplia la oferta en el modelo abierto.

La pregunta es, mejor dicho, las preguntas que nos podemos hacer desde ESPACIO IJ son: ¿Habrán visto en DISNEY que el techo de la penetración de la televisión por pago en España ya estaba cubierto? ¿Qué con la TDT y la mayor oferta abierta, los canales de pago temáticos van a "sufrir"? ¿Qué al actual ritmo de descargas - alegales, ilegales y legales - de películas y series es mejor enfocar el negocio por otro lado? ¿Qué el modelo de negocio "cambia" hacía la generación de contenidos y conceptos de fácil acceso - en abierto - para generar otros productos y modos de ingresos?

El Circo: un gran espectáculo familiar

Sobre el circo se puede escribir muchas cosas, pero nos gustaría simplemente mencionar dos aspectos para los profesionales del marketing infantil y juvenil:

** Le Cirque du Soeil (El Circo del Sol): mucho más no podemos decir del Circo del Sol como modelo que ha recuperado, mejor dicho, a reinventado el concepto del circo. Se han escrito libros sobre su modelo de organización, sus valores, sus aportes, su valor diferencial. Traemos un conocido lienzo estratégico del "óceano azul" del Circo del Sol.

** El Circo Social del Sur: es un proyecto que desde 1998 se desarrolla en Argentina. Yo lo conocí en el 2002 y vi uno de de los talleres sobre ejercicios circenses. Se utiliza el circo como un proyecto aglutinador para muchas más cosas: desde comedores sociales y a contención social.

Y no dejar de mencionar el Circo de la Ciudad de los Muchachos de España que tuvo una gran repercusión social y mediática durante bastante años y la "recuperación" de un espacio permanente de circo como el Nuevo Circo Price de Madrid.

¡Que continúe el espectáculo!

Breakfast pack school: ¿para cuándo?

Escuchamos desde hace tiempo lo importante que es la primera comida del día: el desayuno. Y todavía es más importante en los niños y jóvenes antes de ir al colegio o al instituto.

KELLOGG´S ha realizado una campaña de sampling promocional con el lema: "¿Has desayunado hoy?", que complementa con la página web: http://www.clubdeldesayuno.com/ y una campaña en televisión.

Ya hemos hablado en otras ocasiones de la estrategia NAOS y de las acciones del Ministerio de Sanidad y Consumo, pero cobra mayor importancia en el caso del desayuno y de los niños: sólo el 7,5 % de los niños toma un desayuno equilibrado compuesto por leche, fruta y cereales y casi un 20% sale de casa habiendo tomado simplemente un vaso de leche; un 8 % de niños no desayunan; el 59,5 % de los niños dedican apenas 10 minutos a tomar el desayuno...

Hay muchas empresas involucradas en productos para el desayuno de los más pequeños. Una de las propuestas que recuperamos en ESPACIO IJ es realizar una "sampling" educativo a los colegios, tanto en Educación Infantil como Primaria, donde se involucre con un materyal que llegue a los padres, con un llamado BREAKFAST PACK SCHOOL para promover los hábitos saludables en el desayuno.

"Para los hijos de tus hijos","Aprender lo es todo"

En estos días se están produciendo dos campañas relacionadas con los más pequeños: "Aprender lo es todo" del GRUPO SM y "Para los hijos de tus hijos" de ENDESA.

** "Aprender lo es todo" es la campaña del grupo editorial SM que por segundo año consecutivo, el año 2007 fue cuando comenzó, ahonda en la importancia del aprendizaje: errores y aciertos, diferentes perspectivas, saber entender, etc. Con spots muy sencillos y directos donde la palabra es lo importante. (Es una campaña a valorar ya que muy pocas editoriales se lanzan al "ruedo" de la comunicación masiva).

** "Para los hijos de tus hijos" es la campaña de ENDESA que acaba de lanzar (muy cercana a la campaña de REPSOL). Es un anuncio donde el lado emocional que transmiten los niños como "referente" de futuro es el hilo conductor para transmitir dos mensajes: buenos deseos y reinventar el entorno (ambas ideas están en la página web de la campaña).

La familia DANONE

Es una suerte eso de tener tres hijos, y más los mios que están en edades diferentes y me permiten estar al día de las ofertas que les llegan. Esto viene a que he estado haciendo la compra en un supermercado e iba con mi hija mediana. Me estaba ayudando a guardar la compra en el carrito y se ha acercado la responsable del establecimiento y le ha dado un sobre de "La familia Danone" por ayudar.

LA FAMILIA DANONE es un proyecto de DANONE que comienza en el 2006 con un amplio despliegue en medios escritos (recuerdos los anuncios en doble cubierta del dominical de EL PAIS), con apoyo en la flota de reparto de la empresa, web,etc. Pero no había visto mucho más. Ahora, al abrir mi hija el sobre, encuentro un cuidado pack formado por:

** Una carta de la responsable del Departamento de Nutrición.

** Y un libro (muy bien editado y producido) que se titula: "Viaje al mundo mágico de la familia Danone". Dentro del libro explican cada miembro de la familia, una historia y unos pasatiempos. A todo ello le unimos un póster, unas pegatinas y una guía pedagógica para papás.
Todo ello para "ayudar a los padres en su función educativa y fomentar los hábitos saludables" (sieguiendo la estrategia NAOS).

¡Bienvenido este proyecto y que siga por buen camino!

Literatura juvenil, género fantástico (o no)y el marketing

Desde hace unos cuatro años, desde 2004, ha habido un género que ha movido el mercado del libro juvenil: la literatura fantástica. Y esto ha hecho que el marketing del lanzamiento de estos libros, de estos títulos, de estas trilogías haya alcanzado un nivel muy alto, gracias en parte, al bajo coste de las herramientas de diseño y de comunicación en Internet.

Para tener una visión amplia de lo que se está haciendo, podemos ir pinchando y navegando en cada uno de los siguientes sitios (algunos de ellos muy buenos) y que comunican con el público juvenil de estas historias:

** Memorias de Idhún: la trilogía de Laura Gallego, editada por SM en los años 2004, 005 y 2006. Todo un clásico con cerca de 400.00o ejemplares vendidos.

** Crepúsculo: primer título de la trilogía de Stephenie Meyer, editada por Alfaguara.

** La guerra de las brujas: trilogía de Maite Carranza editada por Edebe.

** El Ejército Negro: trilogía todavía no finalizada de Santiago García-Clairac, en SM, con un blog inicial y trailers del libro.

** La emperatriz de los etéreos: de Laura Gallego en Alfaguara.

** Eragons: de C. Paolini en Roca.

** Diario de Creg: editado por RBA y con buzz marketing partiendo de un blog.

** La puerta oscura: de David Lozano en SM.

Y un montón más. ¡Todo un esfuerzo de creatividad para acercar la lectura a los jóvenes!

El Día del Orgullo Friki: para tenerlo en cuenta

Desde el 2006, se celebra en España cada 25 de mayo, el DÍA DEL ORGULLO FRIKI, un movimiento que ha surgido en nuestro país. Para conocer esta celebración que para los profesionales del marketing juvenil es importante ya que es una "corriente social" considerada hace años como marginal y que no lo es.

¿Que es un friki? Podemos definir como una persona interesada u obsesionada al emnos por una afición, tema o hobby y se considera una fanática de ello.

Algunas características del frikismo: * Muy conocedores del tema que le interesa. * Posiblemente les interese únicamente ese tema y muy poco o ningún otro. * Dedica casi todo su tiempo libre a ese tema. * Se junta con otros que les interese ese tema. * Muy creativos y suelen extender su tema de interés a casi todos los ámbitos de su vida. * Algunos tema más frikis (pero existen muchos y se pueden considerar a los holigans, por ejemplo, frikis del fútbol): ciencia ficción, literatura fantástica, comics, informática, Internet ...

¿Por qué el 25 de mayo? Por ser el día 25 de mayo de 1977 el día que se estrenó de forma oficial la película "La guerra de las galaxias".

¿De dónde viene la palabra friki? Proviene del inglés freak: extraño, extravagante. Que a su vez proviene de la película del año 1932, "Freak".

Para los jóvenes: CONVERSE y HEINEKEN

Dos promociones para jóvenes (aunque la de HEINEKEN es para mayores de 18 años siempre alguna idea se puede sacar de aplicación):

** CONVERSE una marca que ha cumplido 100 años y con un producto emblemático como son sus zapatillas All Stars, ha convocado la segunda edición de un concurso de amquetas, en cuyo concurso el año pasado particparon 900 grupos. Esta línea ha sido utilizada por otras marcas como Vodafone o el diario gratuito Metro.

** HEINEKEN: en su línea de acercamiento a los jóvenes y de sus campañas de detalle, realziaron una acción de Ambient Marketing, también podríamos decir de Marketing de Guerrilla, por el partido de la Champions entre la Roma y el Real Madrid en Santiago de Compostela. Una acción con mucho detalle y muy específica.

¡Para ver ideas!

Scalextric y la innovación

SCALEXTRIC es una marca, es un concepto, es una experiencia. Si en los años 1970 y 1980 era un juguete muy bien posicionado y que estaba en casi todas las casas, en los años 1990 cayó en el olvido por diversos motivos. Pero a partir del 2000 se ha ido recuperando poco a poco y se ha vuelto ha posicionar dentro del competitivo mercado del juguete.

En el año 2007 facturó 31 millones de euros y su marca se extiende a juegos para móviles, además de que se siguen desarrollando sus clubs de coleccionistas y fans.

Pero no nos gustaría dejar pasar de largo un anuncio "viral" que Scalextric ha puesto en la red y está basado en el famoso anuncio de BMW y Bruce Lee de "Be water, my friend". Es una "innovación", una forma de ver las cosas de una forma distinta y divertida: "Be little water, my friend".

Viene el verano, viene CALIPPO

CALIPPO es uno de los helados de la marca FRIGO más conocidos y dirigidos al público, inicialmente infantil y juvenil, y en los últimos años centrados en los jóvenes.

Si en el 2006, su campaña se centró en su propia web, en un anuncio de televisión (que nunca dejan de hacer) y en dar saldo de móvil a los participantes,ya en el 2007 volvió con una campaña en HABBO HOTEL y con el lanzamiento de un sabor misterioso, ahora en el 2008 vuelve continuando con la estrategia del año pasado y renueva con una nueva sala después del éxito del año pasado en la misma comunidad para adolescentes: recibió más de 700.000 visitas en el periodo que duró la promoción (tres meses) y hubo días que tuvo que colgar el cartel de "Aforo completo".

Una de las estrategias en Internet es estar donde ya está el público. Siempre es más "barato" que generar tráfico y mantenerlo hacía una página web o sitio que se genere desde el producto, aunque las dos estrategias son complementarias y no excluyentes.

HABBO HOTEL es una de las comunidades y redes sociales más importantes de y para adolescentes.

Los chicos del coro, las Orquestas Infantiles y el Premio Príncipe de Asturias

Se ha fallado este miércoles, 21 de mayo de 2008, el premio Príncipe de Asturias de las Artes 2008 a las Orquestas Juveniles e Infantiles de Venezuela destacando su labor educativa y de la difusión del arte. Desde que en 1975 comenzara su labor, han pasado más de 600.000 niños y jóvenes.

Como olvidar la magnífica película LOS CHICOS DEL CORO, donde un grupo de estudiantes de un internado encuentra una "válvula de escape" y de autoestima, gracias al profesor de música. En Francia, los coros son una de las actividades, tanto para niños y jóvenes, como para adultos, más populares y conocidas.

Y siguiendo la línea de premios para los niños y jóvenes, tampoco nos gustaría dejar de mencionar a la antigua y ya olvidada Operación PLUS ULTRA. Un premio que comienza en un programa de radio de la Cadena SER en 1963, realizándose una película en 1966 y continuando con los premios para 16 chicos y chicas por sus valores, su labor humanitaria o alguna acción destacada de ayuda a los demás, hasta bien avanzados los años 1970.

Lo que se mueve la otro lado: Asociación de Salones y Eventos Infantiles

La profesionalización de la actividad con niños y jóvenes es uno de las asignaturas pendientes que hay que "aprobar". Por ejemplo, en España apenas existe formación para los profesionales del marketing y de otras especialidades dedicados a los sectores infantiles. Y mucho menos una Asociación donde se puedan compartir los intereses e inquietudes.
Si echamos una ojeada al otro lado del charco, en Buenos Aires, existe desde hace un par de años la CASAFEI (Cámara de Salones de Fiestas y Eventos Infantiles). En la Capital Federal de la Repúbica Argentina hace muchos años que existe una larga tradicional en locales para fiestas donde los más pequeños, y no tan pequeños, celebran sus cumpleaños y eventos. Y no solo son locales o salones sino también los "peloteros" con espacios para piscinas de bolas, talleres, actividades de motricidad, etc. que salpican la ciudad y el Gran Buenos Aires por todas partes.

En esos cumpleaños no solo se come y se bebe, sino suele haber una actuación por parte de monitores especializados o de magos o de payasos o de cantantes o ...lo que la imaginación dé (y a los argentinos la creatividad es de un nivel altísimo).
Pero sobre todo nos gustaría destacar la vocación de profesionalidad, de responsabilidad, de asociacionismo y de superación que envuelve a todos ellos.

¡No dudéis en navegar por los dos enlaces que os indicamos!

Iniciativa Emprendedora para colegios y el Día del Emprendedor

Desde hace unos años se celebra en España el DIA DEL EMPRENDEDOR, una fecha que se celebra en diferentes días según cada Comunidad Autónoma. Todo los relacionado con el espíritu emprendedor está calando cada vez más en la sociedad y en los jóvenes.

Según la LOE (Ley Orgánica de la Educación) de 2007, existe una asignatura optativa para la ESO (Educación Secundaria Obligatoria) en los cursos de 3º o 4º (12-13 años, 13 - 14 años).
Para esta asignatura me gustaría destacar la labor, tanto en Primaria y Secundaria, del Centro Valnalón con el proyecto VALNALÓN EDUCA donde tiene, entre otros, dos proyectos como:
** Una empresa en mi escuela (EME) para Primaria.
** Empresa Joven Europa (EJE) para Secundaria.
Tampoco hay que olvidar lo relativo a los EMPRENDEDORES SOCIALES, un tema muy interesante para trabajar con los jóvenes.

50 años de Chupa Chups y otros recuerdos

No es una noticia novedosa que CHUPA CHUPS cumpla este año los 50 años de su lanzamiento. Desde que en 1958, Enric Bernat comenzase la elaboración de dulces y otros productos, el "caramelo con palo" que sacó al mercado para que los niños no se manchasen, es todo un símbolo. Y ello sin contar con el logo que diseñó en su momento Salvador Dalí. Desde el 2006 ya no pertenece a la familia Bernat sino a una empresa italiana. Por su cumpleaños, regaló un millón de Chupa Chups además de otras acciones. Ahora acaba de cambiar su web. Es un producto con una capilaridad de presencia en puntos de ventas altísima (no sé si alguna vez escuche que podría llegar a unos 300.000 puntos de venta en España). Otras acciones conocidas es su patrocinio al piloto de Moto GP, Jorge Lorenzo o cuando el entrenador del Barcelona J. Cruyff se tomaba Chupa Chups en los partidos.

En esta línea, BIMBO ha sacado una página web basada en la tecnología y la filosofía Wiki, pero sobre contenidos relativos al consumo de los años 1960, 1970 y 1980: http://www.wikirecuerdos.com/. Muchos de los artículos que salen son, por supuesto, relacionados con la infancia.

Fundraising: una herramienta para ONL dedicadas a la Infancia y la Juventud

Este pasado domingo leo una noticia sobre la apertura de la tienda de Pronovias en Nueva Yrk. Para la "fiesta" de apertura y que acudiesen algunos personajes públicos, la empresa de comunicación responsable del evento se puso en contacto con la Asociación New Yokers for Children. Se donó una cantidad a esta asociación y acudieron a la apertura Sophie Auster, Domenica Scorsese, Helen Rockefeller ...

Es España existen bastantes ONL (Organizaciones No Lucrativas) dedicadas en exclusiva a la Infancia y la Juventud: Save the Children, Plan España, Aldeas SOS, etc y otras con excelentes programas para ellos como Entreculturas, Intermon-Oxfam, etc.

Todas estas accciones de Comunicación podrían ser más utilizadas por empresas de sectores infantiles y juveniles. Aunque en España no está muy desarrollado esta rama que podemos decir que está dentro del RSC - RSE, la herramienta FUNDRAISING creemos que puede ser una llave.

En países como Estados Unidos está perfectamente definida, desarrollada y tiene una gran experiencia. En España y otros países de América Latina todavía no, pero aquí os damos varios enlaces para explorar y tener en cuenta esta herramienta en acciones de empresas y organizaciones para un futuro.

Niños latinoamericanos y la pobreza

Este pasado 17 de mayo de 2008 se celebró simultaneamente en las ciudades de Buenos Aires y México dos conciertos promovidos por Fundación ALAS (Fundación América Latina en Acción Solidaria) por la Infancia en América Latina. Esta fundación fue fundada en el 2006 con el auspicio de artistas como Shakira, Alejandro Sanz y Miguel Bosé y otros empresarios como Carlos Slim y el apoyo de otros personajes como Gabriel García Márquez..

Los datos son desgarradores: 32 millones de 54 millones de niños de cinco años o menores de esta edad viven en la pobreza en Latinoamérica. Temas de salud, nutrición o educación son los tres ejes que esta ONL trabaja en proyectos en diversos países, sobre todo programas integrales de Desarrollo Infantil Temprano.

Los conciertos fueron un éxito y si a ello le añadimos que se recaudó más de 200 millones de dólares para la Fundación, todavía hay que destacra más este tipo de iniciativas.

Museos de los Niños en el Día Internacional de los Museos

El 18 de mayo es el Día Internacional de los Museos (cada vez con más cobertura mediática y aceptación por parte del público) y como es habitual en ESPACIO IJ nos preguntamos por ¿Museos de los Niños? Este es un concepto que yo conocí en Buenos Aires (Argentina) en el años 2001: un Museo de los Niños.
Y hemos encontrado varios centros con este nombre: MUSEO DE LOS NIÑOS. Por supuesto y como no podía ser de otro modo se encuentran en América Latina:
** Museo de los Niños de Caracas (Venezuela).
** Museo de los Niños de Bogota (Colombia).
** Museo de los Niños en Buenos Aires (Argentina).
** Museo de los Niños en Ciudad de Guatemala (Guatemala).
** Museo de los Niños en San José (Costa Rica).
Todos ellos tienen como característica común es que están pensados enteramente para ellos con un enfoque pedagógico, experimental y educativo.

Advergame, océanos azules y videjuegos

No es nada novedoso decir que el ADVERGAMING está cobrando forma de una manera clara y que para los profesionales del marketing que se dedican a los mercados juveniles es algo que no puede pasar desapercibido y hay que tner en cuenta en la estrategia de BRANDING, sobre todo.

El próximo octubre de 2008, se lanzará el videojuego REAL MADRID LIFE donde se ofrece varios niveles de implicación para los anunciantes.

Si dentro de los objetivos de las empresas está el hecho de descubrir y "crear" los definidos OCEANOS AZULES, esta herramienta no puede pasar desapercibida. Y mas si, y no entrando en polémicas sobre el grado de violencia de los videojuegos, la última secuela de Grand Theft Auto IV que salió a la venta el 29 de abril de 2008, ya ha vendido más de seis millones de copias con una facturación de 323 millones de euros (cuya previsión es vender más que la película "Titanic" y ya está a punto).

Según Guillermo Cánovas, presidente de Protégeles da datos que confirma que el 50 % de los niños reconoce que juega con videojuegos para mayores de 18 años (el 15 % si son niñas). Y teniendo en cuenta el código PEGI que los fabricantes de sofware utilizan.

¡Si se descubre un "océano azul" en esta línea pero los jóvenes y los más niños será todo un acontecimiento!

Día de Internet: 17 de mayo. ¿Y los más pequeños?

El día 17 de mayo se celebra el DIA DE INTERNET. Una fecha promovida por las Naciones Unidas entre su larga lista de días a celebrar. Pero este es un día que en algún moemnto pasará de "moda" y se quitará del calendario. Pero creemos que aun le queda años para que los más jóvenes sepan abordar esta herramienta de creación, comunicación e información de un modo responsable y seguro.
Hace unas semanas que la AIMC (Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación) presentó su informe sobre la Audiencia Inafto/Juvenil de Medios de Comunicación 2007 - 2008. Es un informe intersante pero podemos destacar que el 26 % de los niños entrevistados entre 8 y 13 años tenían ordenador en su habitación.

Ni que decir la importancia de los más jóvenes en las casas como prescriptores de la tecnología y del uso de lo más avanzado en este sector.

Algunas otras noticias y datos interesantes los podéis leer en blog de EL CHUPETE y en el blog TERRITORIO KIDS.

¡Feliz Día de Internet a todos y sobre todos a los más pequeños, futura Generación V-LOW!

Más guarderías y la revolución del consumidor

Según la consultora TNS la revolución del consumidor en la sociedad española pasa por tres grandes factores: la llegada masiva de inmigrantes, el envejecimiento de la población y el aumento de hogares unipersonales. Pero a pesar de estos tres factores, en la TIENDA IDEAL que estos consumidores buscan se encuentran las siguientes características:

** Agilizar las compras.

** Carros inteligentes.

** Áreas de descanso.

** Guarderías.

** Ayuda.

¡Guarderías! Desde hace cinco años, la plena incorporación de la mujer al trabajo fuera de casa ha hecho que la antigua compra diaria por parte de la mujer en el momento en que los hijos estaban en el colegio, se acabó hace muchos años. Por ello es necesario que los puntos de venta se adecuen a ello. Y de ahí la necesidad de GUARDERÍAS en las grandes superficies: espacios seguros, atractivos y atendidos por profesionales para que los más pequeños jueguen y aprendan mientras sus padres compran.

Si no recuerdo mal, estoy recordando espacios en IKEA o el club de ALCAMPO "RIK&ROK" con espacios en sus puntos de venta. También en LEROYMERLIN.

Estado Mundial de la Infancia 2008 y los Objetivos del Milenio

Hace unas semanas, UNICEF presentó su informe anual sobre el ESTADO MUNDIAL DE LA INFANCIA 2008, este año centrado en la Supervivencia Infantil. Su objetivo es el análisis de la situación actual de la supervivencia infantil y de la atención primaria de la salud para las madres, los recién nacidos y los niños y niñas.

Todo ello está unido a los Objetivos del Milenio, acuerdo firmado por los miembros de las Naciones Unidas en el año 2000 para conseguir unos objetivos en el años 2015. Sobre todo con el ODM 4 - reducción de la tasa de mortalidad en menores de cinco años - para pasar de la muerte de 9,7 millones de niños menores de cinco años en el 2006 a los 5 millones de muerte en el 2015.

Recordar que hay tres organizaciones dedicadas a la Infancia que son "consultores" de las Naciones Unidas sobre estos temas: UNICEF, SAVE THE CHILDREN y PLAN.

Pringles, el mercado de patatas y los jóvenes

PRINGLES una de las macas más conocidas de patatas fritas acaba de lanzar una campaña al público general pero orientada a los jóvenes, su segmento de edad más fiel. Una de las extensiones de productos es el formato MiniPringles para llevar en la mochila o en clase.

El lanzamiento se basa en un juego en su página web como protagonista a Fernando Torres. Para ello puedes entrar en su página web: www.pringles.es/football/ donde se mezcla el marketing viral los videos y el evento final.

El mercado de patatas fritas en España se divide en:

** Patatas chips con un valor aproximado de 235 millones de euros (mercado 2007)

** Patatas snacks con un valor aproximado de 22 millones de euros (mercado 2007)

A su vez, se divide:

** Patatas chips en: normales/tradicionales(30,2%); artesanas/caseras(21,32 %); sabores (20,2%); onduladas (14,6%); valor añadido (8,7%) y ligeras y/o sin sal (5%).

** Patatas snacks en: patatas tubo (93,7%) y papatas paja (6,3%).

¡Menuda historia tiene la patata frita que ponemos a los niños en sus cumpleaños!

Algunos estrenos de cine para niños y su tendencia futura

Ha sido muy comentada que por primera vez Disney/Pixar hayan realizado una presentación de su estrategia y productos para los próximos cuatro años en Nueva York. Muy interesante. Muchos medios han destacado sobre todos su productos para la pantalla grande, pero no hay que "minusvalorar" su línea exclusiva de DVD.

Después de la unión Disney/Pixar (antes únicamente con carácter de distribución y ahora ya se incluye contenidos) queda como gran competidos Dream Works que ya tiene un "apreciable" catálogo de animación (no hay que olvidar otros intentos que se hacen hueco en las carteleras sin pertenercer a estas dos grandes empresas).

En España, los próximos estrenos son:

** Para Disney/ Pixar:

"Wall - E" el 28 de junio de 2008: una historia de amor entre robots que sobreviven al colapso planetario.

"Bolt" el 26 de noviembre de 2008: un perro llamado Bolt que cree que tiene superpoderes (más cerca de la línea de Disney clásica).

** Para Dream Work:

"Kung Fu Panda" el 4 de julio de 2008: entre el kung fu y la naturaleza.

"Madagascar 2: de la jaula a la jungla" el 7 de noviembre de 2008: secuela de la exitosa primera parte de los animales del zoo en busca de su entorno.

Pero en un artículo del domingo de hoy en El Pais Negocios (versión papel)hay un reportaje donde, además de dar cuenta d ela anterior presentación de DIsney, se comenta un posible camino para la "crisis" de la pantalla grande (que se lo digan este pasado 2007 a la animación española): el 3 - D. Como siempre, no será cuestión de la "técnica" sino de los contenidos que se realicen. Pero tres apuntes:

** El cine como experiencia irrepetible (de ahí el 3 -D) ( y muco para los más pequeños).

** El posible hecho de pagar más por su valor.

** En USA, en febrero de 2008, el estreno en 683 salas provistas de 3-D de la película de Hannah Montana sobre su última gira de conciertos, que costó 7 millones de dólares, recaudó unos 70 millones de dólares (pagando por la entrada 15 dólares, el doble de una entrada nromal).

¿Cuántas salas comerciales en España pueden proyectar en 3-D?

¿Por qué no hay grupos de música para niños?

Es una de las preguntas que nos podemos hacer. Es verdad que el mercado discográfico está en pleno cambio (en el 2001 facturaba cerca de 800 millones de euros, en España, en el 2007 estaba por la mitad de ese año o un poco más), pero el segmento de niños (no hablo de adolescentes y preadolescentes) no tiene un "digno" representante musical en la actualidad (obviamos a High School Music y Hanna Montana).

En la década de 1970 estaban "Los Payasos de la Tele": Gaby, Fofo, Miliki y Fofito. En sus años dorados sus canciones, propias algunas y otras de otras fuentes, triunfaron y se han quedado en nuestro repertorio como ya tradicionales (y eso que en esos años no se hacían conciertos multitudinarios para los más jóvenes). Con sus posteriores salidas de los últimos años de Miliki y sus discos para sus "niños de más de 30 años".

Unos años más tardes, como no recordar a PARCHIS. Un grupo de música que trinufo no solo en España sino también en todo Iberoamérica. Por supuesto hicieron sus películas y todo tipo de conciertos y actuaciones.

A caballo entre ellos estaban "Enrique y Ana": otra fórmula para los más pequeños con su famosa canción por la muerte de F. Rodríguez de la Fuente, "Amigo Félix".

Siguiendo estos años "dorados" de la música infantil también estaba Teresa Rabal que recorría toda la geografía española cantando para la familia entera ( aun continúa).

En estos últimos años tenemos el "intento" con la cantante María Isabel y su famoso "Antes muerta que sencilla" y una película en el año 2007.

Pero me gustaría destacar, de nuevo, el trabajo que se realiza en Argentina. En este caso el trabajo que realiza MOMUSI (Movimiento de Música para Niños): todo un lujo. Nosotros lo conocimos hace siete años en las mañanas del Centro Cultural San Martín de Corrientes con grupos de una calidad indiscutibles (reconozco que "Los musiqueros" son mi debilidad).

¿PAra cuándo una recuperación actual y diferencial de múisca para los más pequeños?

Leer y leer, niños y niños, jóvenes y jóvenes

Ya se acerca el buen tiempo y es momento de sacar los lirbos a la calle y que los más pequeños jueguen al aire libro. Y comienzan las Ferias del Libro en muchos lugares.

Se celebra la 3ª edición d ela Feria Internacional del Libro infantil y Juvenil "LEER LEON" (del 15 al 19 de mayo de 2008) una iniciativa muy loable que está avanzando poco a poco. Toda una feria dedicada a ellos. En está línea la mayor feria de libros y contenidos para niños y jóvenes se celebra en Bolonia (Italia) hace más de cuarenta años.


Esta feria, Bologna Children´s Bookfair es todo un espectáculo para la vista y el recreo ya que los mejores ilustradores y diseñadores gráficos se dan cita allí, además, por supuesto, de autores, editoriales, agentes literarios y de ilustradores, comerciales, etc. Esta feria fue muy apoyada por un famoso profesor, pedagogo, escritor y periodista italiano G. Rodari.


Es España cada vez hay más salones de libro infantil y juvenil, sobre todo en las vacaciones navideñas. Ya queda muy poco tiempo para que comience la mayor Feria del libro de España, la Feria de Madrid donde la carpa para los más pequeños es uno de los centros de mayor interés.


Y en México y Buenos Aires (está última es de las más importantes por sus contenidos, dinamismo y creatividad) también celebran estas ferias tomando cada vez más importancia.

El marketing con causa: para hacer más

TULIPAN una de las marcas más conocidas de margarina y que siempre ha realizado campañas promocionales de bastante recuerdo, está realizando una campaña de marketing con causa o marketing social.
La campaña está basada en apoyar el Programa Mundial de Alimentos de Naciones Unidas y en especial se centra en un proyecto en Kenia. Todo ello con la colaboración de VODAFONE para el envío de SMS solidarios. Se realiiza mediante una excelente página web: www.yotambienayudo.com que, además de tener un video promocional de la campaña, tiene bastantes ideas, información y actividades.

Una de las líneas para desarrollar con mayor fuerza en los mercados infantiles y juveniles es el marketing con causa o social. Desde ESPACIO IJ apoyamos todas estas iniciativas para que las empresas y organizaciones valoren la posibilidad de esta línea de trabajo.

Cuando los contenidos son importantes: Se Hace Saber

Cuidar los contenidos es básicos y fundamental. Pero se hace más importante cuando a quien te diriges son niños, jóvenes o personas que trabajan con ellos.

Traemo aquí una nueva iniciativa de contenidos para los más jóvenes de EDELVIVES, una de las editoriales de texto escolar y literatura infantil y juvenil del mercado español. Hace no mucho tiempo que inició su andadura su web http://www.sehacesaber.org/, una nueva forma de enfocar los contenidos y el trabajo en clase de un modo sencillo:

** Se parte de una noticia real de los medios de comunicación.

** Se abren cuatro espacio para trabajar, relacionar o "activar" esa noticia:

0 - 6 años

6 - 8 años

8 - 12 años

12 - 16 años

Cada actividad adaptada para esa edad.

¡Fácil, directo, útil, actual!

En esta línea no debemos olvidar las dos grandes otras editoriales que realizan enfoques diferentes:

** Santillana con la reciente www.kalipedia.com, orientada a contenidos muy curriculares.

** SM con la veterana www.profes.net pensada más para los profesores.

Y otras editoriales como EDEBE que también tienen su propuesta en Internet.

Ahora a intentar conseguir un modelo de negocio "sostenible".

Más cumpleaños: Scrabble y Hot Wheels

Todos sabemos lo complicado que es generar un concepto, un producto, un servicio, una marca y más complicado es mantener esa marca en mercados tan cambiantes, como los actuales, por muchos años y con sentido de actualidad. Por ello nos gusta en ESPACIO IJ celebrar los cumpleaños. En esta ocasión es una doble celebración:

** SCRABBLE: cumple 70 años. Un juego inventado en 1938 en su versión más actual por Alfred Butts que ha pasado por miles de manos de aficionados. Existe una Federación Internacional de Scrabble en Español y competiciones on line. ¡Un juego para mayores y pequeños! ¡Para amigos y la familia!

** HOT WHEELS: la serie de coches de metal cumple 40 años. Toda una marca para los coleccionistas de coches en miniaturas. Coches de todos los tipos y formas ... ¡siempre a escala! Mattel, dueña de esta serie, celebra cada cinco años este cumpleaños.